Kontakt austria.info Kontakt austria.info

Австрийский Национальный Туристический Офис

 

С 1955 года заданием Австрийского Национального Туристического Офиса (Österreich Werbung, или ÖW) является выстраивание привлекательного имиджа Австрии как туристического направления. Сегодня этим занимается около 200 сотрудников в 22 отделениях по всему миру, в том числе в Москве. Российское бюро АНТО, или Австрийское представительство по туризму, обрабатывает также рынки Украины и Белоруссии.

Вместе с партнёрами из всех регионов Австрии АНТО стремится к поддержанию конкурентоспособности страны на рынке туристических направлений. Помимо этого, одна из целей существования организации - внесение посильного вклада в развитие австрийской отрасли туризма и отдыха.

 

Ключевые цели

  1. Ведение марки „Отпуск в Австрии“ - трансляция эмоциональной ценности отдыха в стране
  2. Обработка перспективных рынков средствами современного инновационного маркетинга
  3. Партнёр австрийских туристических организаций и важное связующее звено в туризме

 

Бюджет

Ежегодный финансовый вклад Австрийской Республики (75%) и Торговой палаты Австрии (25%) ограничен суммой в 32 миллиона евро. Общий бюджет организации составляет 50 миллионов евро. В 2019 году австрийское Министерство устойчивого развития и туризма дополнительно выделило сумму в 500.000 евро на спонсорство проектов АНТО, связанных с внедрением инновационных идей будущего (в рамках инновационного хаба "Next Level Tourism Austria" NETA).

 

Стратегия 2020

Как и любая компания, АНТО находится в потоке постоянных изменений.
Цифровизация общества изменяет туристическую отрасль как ни одну другую. В этих условиях организация просто обязана следить за стратегическим успехом австрийского туризма, а также и своего внутреннего устройства.

В "Стратегии 2020" были выделены основные направления работы АНТО на ближайшие годы. 

Центральные рабочие области, которые соотносятся с экономическими и политическими целями страны, нацелены на укрепление марки "Отпуск в Австрии" и максимально эффективную реализацию международного потенциала в пользу домашней туристической индустрии.

Были выделены следующие определяющие факторы:

  • живая и конкурентоспособная марка,
  • нацеленное на будущее партнёрство с отраслью,
  • лидерство цифровой компетенции в туристическом маркетинге.

 

Сотрудничество с АНТО

Полина Иванова

Трейд-маркетинг / В2В

Телефон 
+7 (495) 725-64-64 доб.204
E-mail Polina.Ivanova@austria.info

Главной задачей Австрийского национального туристического офиса в сотрудничестве с австрийскими партнерами из сферы туризма является сохранение и укрепление конкурентоспособности Австрии как туристической страны. Таким образом, АНТО осуществляет серьезный вклад в увеличение доли Австрии на международном туристическом рынке.

С 1955 г. основной целью организации (ранее существовавшей под названием „Австрийская рекламная организация по туризму“, а с 1989 г. „Австрийское представительство по туризму“) является реклама Австрии как страны с безграничными туристическими возможностями.

Бюджет

Бюджет АНТО состоит из долей его членов: Австрийской Республики (75 %) и Торговой палаты Австрии (25 %), а также финансируется за счет участия австрийской туриндустрии (местные и региональные туристические организации и предприятия) в маркетинговых акциях.

На 2018 г. установлены такие же доли членов в общей сумме, как и в прошлые года - 32 млн. евро. Федеральное министерство науки, исследований и экономики - 24 млн. евро и Торговой палаты Австрии - 8 млн. евро. Весь бюджет на 2018 г. составляет около 50 млн. евро.

В уставе АНТО чётко прописано, на что тратятся бюджетные средства обоих членов организации. Таким образом, Австрия укрепляет свои позиции в качестве туристического направления, а также делится данными об изменениях спроса и развитии сферы туризма. Решением уставных задач АНТО по всему миру занимаются около 220 сотрудников.

Первоочередные задачи АНТО:

 ведение бренда „Отпуск в Австрии“: бренд выделяет Австрию среди других туристических стран и добавляет эмоциональную окраску пребыванию в Австрии;
 работа с самыми перспективными для австрийского туризма международными рынками с использованием инновационных и современных маркетинговых средств; 
 партнёрство с австрийскими туристическими предприятиями и ообслуживание туристической сети: отрасль процветает благодаря актуальным знаниям экспертов АНТО о гостях и бренде.

Как правило, эти три первоочередные задачи финансируются за счёт бюджетных средств АНТО. При этом имеющиеся предложения и сервисные услуги в одинаковой степени предоставляются всем представителям сферы туризма. При проведении маркетинговых мероприятий, в которых партнёры по туризму могут участвовать с их собственными, конкретными продуктами, АНТО берёт на себя базовое финансирование. Оно подкрепляется (не покрывающим расходы) сервисным участием партнёров.


Деятельность

Каждый год АНТО проводит по всему миру более 1.500 маркетинговых мероприятий. Диапазон деятельности простирается от классической рекламы туристической страны Австрии посредством работы со СМИ, выпуска тематических проспектов, организаций выставок и торговых платформ, до сотрудничества с местными туроператорами и турагентствами, а также организации обучения для представителей туристического и выставочного бизнеса.   

При этом АНТО концентрируется на обработке рынков в трёх географических регионах: Западная Европа, Центральная и Восточная Европа и Америка. Эти рынки, в которых АНТО большей частью представлено собственными бюро, обеспечивают более 96 процентов всех ночёвок (в 2012 году: более 131 млн.) и демонстрируют наибольший потенциал для развития национального туризма. 

К базовым услугам АНТО относится информационная поддержка туристов, осуществляемая „Отпускным сервисом АНТО“ (крупнейшим информационным и сервисным центром) и Интернет-порталом www.austria.info. На этой крупнейшей австрийской туристической Интернет-платформе представлены информация и туристические предложения по всей Австрии, ориентированные на потенциальных гостей (в настоящий момент на 20 языках).