Markt Australien
Einleitung
Nach der Pandemie zählte Australien gemeinsam mit den USA zu den Fernmärkten, die sich am schnellsten erholten. Seit 2023 verzeichnet der Markt kontinuierlich starke Wachstumsraten und liegt mittlerweile rund 25 % über dem Vorkrisenniveau. Australische Gäste zeichnen sich durch eine hohe Wertschöpfung aus, zählen zu den Top-10-Spendern im österreichischen Tourismus und gehören zu einer gut ausgebildeten, reiseerfahrenen und kaufkräftigen Zielgruppe mit einem klaren Fokus auf hochwertige, individuelle und authentische Reiseerlebnisse.
Österreich wird im australischen Markt als alpine Ganzjahresdestination positioniert, die Kultur, Natur und stilvollen Luxus vereint. Weltberühmte Musiktradition, beeindruckende Architektur, imperiale Geschichte und lebendige Städte treffen auf spektakuläre Berglandschaften sowie hochwertige Wintersporterlebnisse mit Schneesicherheit und exzellenter Infrastruktur. Exklusive Hotels, erstklassige Kulinarik und authentische Gastfreundschaft unterstreichen diesen Qualitätsanspruch.
Die Hauptreisezeit der Australier:innen liegt in den Monaten Dezember und Jänner, bedingt durch die Sommerferien in Australien. Von dieser umgekehrten Saisonalität profitieren insbesondere Skigebiete wie der Arlberg. Auch die Monate Juni, Juli und September gewinnen durch zusätzliche Ferienzeiten an Bedeutung. Wien, Salzburg und Innsbruck zählen zu den beliebtesten Städtedestinationen.
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Einleitung
21.03.2026
Der australische Markt startete mit einem Plus von 12 % bei den Nächtigungen im Jänner in das Jahr, nach einem äußerst erfolgreichen Jahr 2025 mit einem Wachstum von knapp 20 % im Vergleich zum Vorjahr. Die aktuelle geopolitische Lage wirkt sich jedoch zunehmend auf die Reiseplanung aus. Flugausfälle im Zusammenhang mit dem Krieg im Mittleren Osten, eingeschränkte Verbindungen sowie steigende Flugpreise führen zu Unsicherheiten. Australische Reisende zeigen sich jedoch insgesamt resilient und weichen verstärkt auf alternative Routen mit asiatischen, europäischen oder amerikanischen Airlines aus – insbesondere Carrier wie Singapore Airlines oder Turkish Airlines profitieren davon. Gleichzeitig wird bei längerfristig geplanten Reisen derzeit häufiger abgewartet, anstatt vorschnell zu stornieren.
Die anhaltend hohen Flugpreise könnten mittelfristig zu einer stärkeren Orientierung hin zu asiatischen Destinationen führen, wenngleich Europa weiterhin eine sehr hohe Attraktivität genießt. Die Nachfrage nach Wintersport (auch Skifahren in Europa) nimmt weiter zu. Zusätzliche Impulse werden auch durch Großereignisse wie den Eurovision Song Contest im Mai erwartet, der aufgrund seiner großen Beliebtheit viele Australier:innen nach Österreich zieht.
Top Stories vom Markt
Markt-Insights
Reisevolumen
Australier:innen reisten 2024 117 Millionen Mal am eigenen Kontinent.
Dem gegenüber standen rund 17 Mio. Auslandsreisen.
Sowohl Inlands- als auch Auslandsreisen erfreuen sich seit Corona weiterhin wachsender Beliebtheit.
Von den 17 Mio. Auslandsreisen waren rund 10 Mio. reine Urlaubsreisen, der Rest fiel auf ethnischen Reiseverkehr und Geschäftsreisen.
Bestechend ist die Länge der Auslandsaufenthalte mit durchschnittlich mehr als 20 Nächten. Sie ist damit eine der höchsten weltweit. (Quelle. GlobalData)
Herkunftsregionen
Australische Reisende kommen überwiegend aus den Ballungsräumen und dem Umland der fünf größten Städte Sydney, Melbourne, Perth, Brisbane und Adelaide, die über exzellente internationale Flugverbindungen verfügen.
Buchungsverhalten nach Österreich
31 % der Unterkunftsbuchungen erfolgten via Internet-Reiseportale/Buchungsplattformen bzw. Reisebüro/-veranstalter im Internet.
37 % der australischen Gäste buchen direkt in der Unterkunft.
9 % der Gäste aus Australien haben ihre Unterkunft in Österreich im Reisebüro (nicht Internet) gebucht. (Quelle: T-MONA, 2025)
16 % der Gäste aus Australien buchten via Airbnb, Wimdu, etc.
Buchungsplattformen
Beliebte Plattformen für Buchungen nach Österreich sind Booking.com, HolidayCheck, TUI, Expedia, Trivago und AlpinResorts. Auch Veranstalter wie DERTOUR oder FTI spielen weiterhin eine Rolle.
Reisezeiten & Ferienstruktur
Dezember und Jänner ist die Hauptreisezeit der Australier:innen. Weihnachten und Neujahr fallen mit den australischen Sommerferien zusammen. Etwa ein Drittel aller australischer Nächtigungen in Österreich werden in diesen beiden Monaten verbucht. Christkindlmärkte, weiße Weihnachten und Wintersport sind die Hauptmotive für eine Österreich-Reise im Winter.
Juni, Juli sowie September sind beliebte Monate, Österreich im Sommer zu bereisen. Privatschulen haben im Juni/Juli verlängerte Winterferien (etwa ein Drittel aller schulpflichtigen Kinder besuchen Privatschulen).
Mitbewerberdestinationen
Unmittelbare europäische Mitbewerberin ist die Schweiz mit ihrem alpinen Produkt, sowohl im Sommer als auch im Winter.
Im Bereich Städte/Kultur sind v.a. französische und italienische Destinationen starke Konkurrenten, aber auch mitteleuropäische wie Tschechien (Prag) und Ungarn (Budapest).