Markt Niederlande
Einleitung
Die Ankünfte stiegen im Kalenderjahr 2025 um 2,4 % auf 2,31 Millionen und die Nächtigungen um 1,5 % auf 11,26 Millionen. Damit wurde nicht nur die bestehende Position gehalten, sondern sogar ausgebaut. Diese positive Entwicklung ist vor allem auf das anhaltend starke Image Österreichs in den Niederlanden sowie auf die konsequente Marktbearbeitung durch die Österreich Werbung und die erfolgreiche Zusammenarbeit aller österreichischen Tourismuspartner zurückzuführen.
Österreich bleibt in den Niederlanden nach wie vor Marktführer im Winterreisemarkt. Die Saisondaten zeigen eine starke Winterpräsenz (60 % Winter, 40 % Sommer), doch es zeichnet sich ein Trend ab: Sommer und Randzeiten wie der Herbst bieten zunehmend Wachstumspotenzial. Die Bundesländer Tirol, Salzburg und Kärnten machen über 80 % aller Übernachtungen aus diesem Markt aus.
Seit 2015 sind die Nächtigungen von 9 Millionen auf über 11 Millionen gestiegen, was einem Zuwachs von fast 23 % entspricht. Trotz dieser Wachstumsdynamik zeigt sich ein Trend zur Stagnation auf hohem Niveau. Es kommen zwar nicht weniger Gäste, jedoch verbringen sie kürzere Zeit in Österreich. Das Buchungsverhalten tendiert klar zu kürzeren, intensiveren und flexibleren Urlaubszeiten, insbesondere im Sommer.
Obwohl dieser Trend noch nicht monolithisch ist, wird er durch verschiedene Faktoren beeinflusst: eine Stagnation auf hohem Niveau, regionale Disparitäten innerhalb der österreichischen Bundesländer, wirtschaftlicher Druck – der starke Euro macht Österreich im Sommer im Vergleich zu anderen Reisezielen weniger attraktiv für preissensible Niederländer – und einen Verhaltenswandel, bei dem die Generation Z häufiger Kurzreisen unternimmt und weniger lange an einem Urlaubsort verweilt.
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Einleitung
Kulinarik-Potenzial Niederlande 2026
Österreich genießt bei niederländischen Gästen mit einer Besuchsquote von 68 % eine hohe Grundaffinität, wird jedoch noch nicht als explizite Kulinarik-Destination wahrgenommen (nur 7 % Buchungsmotiv). Die aktuelle Kulinarikstudie der Österreich Werbung zeigt hier ein erhebliches, ungenutztes Aktivierungspotenzial:
Hohe Relevanz vor Ort: 44 % der Niederländer stufen Kulinarik als relevanten Faktor ein, und 45 % legen während des Aufenthalts großen Wert auf ein hochwertiges Angebot.
Wichtigster Hebel „Gezelligheid“: Für 42 % ist die Geselligkeit und das gemeinsame Erleben beim Essen das prägende Merkmal der österreichischen Küche.
Starkes Preis-Leistungs-Argument: Beeindruckende 70 % der niederländischen Gäste bewerten das Preis-Leistungs-Verhältnis der österreichischen Gastronomie als (sehr) gut.
Wissenslücke bei Innovation: Während die „junge, innovative Küche“ erst 9 % bekannt ist, äußern 29 % aktives Interesse, mehr darüber zu erfahren.
Der Schlüssel zum niederländischen Markt liegt in der Positionierung von Kulinarik als geselliges, authentisches Entdecker-Erlebnis. So entwickeln wir nicht nur den pragmatischen Stammgast zum qualitätsbewussten Genießer, sondern gewinnen auch die Kulinarik affine Generation Z nachhaltig für den Urlaub in Österreich.
Top Stories vom Markt
Markt-Insights
Reisevolumen
Die Reiseintensität in den Niederlanden ist auffallend hoch und kulturell fest verankert. Reisen wird nicht als Luxus wahrgenommen, sondern als integraler Teil des Lebensstils. Laut Daten des CBS unternahmen die Niederländer:innen im vergangenem Jahr im Schnitt zwei Reisen, wobei 72 % mindestens einmal Urlaub machten (in- oder außerhalb der Landesgrenzen). Daraus ergibt sich eine konservative Schätzung von ca. 1,5 bis 2 Auslandsreisen pro Person pro Jahr — ein Wert, der die Niederlande klar zu einem der global reisefreudigsten Märkte zählt. (Quelle CBS)
Herkunftsregionen
Nord-Brabant 17 %
Zuid-Holland 17 %
Gelderland 13 %
Nord-Holland 13 %
Overijssel 11 %
Quelle: T-Mona
Buchungsverhalten nach Österreich
62 % der niederländischen Gäste buchten direkt in der Unterkunft
19 % der Unterkunftsbuchungen erfolgten via Internet-Reiseportale/Buchungsplattformen bzw. Reisebüro/-veranstalter im Internet.
3 % der Gäste aus den Niederlanden haben ihre Unterkunft in Österreich im Reisebüro (nicht Internet) gebucht. (Quelle: T-MONA, 2025)
Buchungsplattformen
Die niederländische Buchungs-und Plattformenlandschaft ist eine Mischung aus globalen Giganten und starken lokalen Spezialisten. Die aktuell wichtigsten Plattformen für Auslandsreisen sind:
1. Booking.com
2. TUI.nl
3. Airbnb.nl
4. NS International
5. Skyscanner.nl
Portale die für einen "typischen" Sommerurlaub:
· VakantiesDiscounter.nl
· Sunweb
· Corendon.nl
· Prijsvrij.nl
Niederländer sind Camping-Weltmeister und suchen auf:
· ANWB (anwb.nl)
· Eurocampings (ACSI)
Reisezeiten & Ferienstruktur
Die niederländischen Schulferien sind regional gestaffelt (Nord, Mitte, Süd), was zu einer längeren und verteilten Reiseperiode führt. Für Österreich sind neben den klassischen Krokusferien (Frühjahrsferien) insbesondere die Mai- und Herbstferien als Nebensaison-Potenzial relevant.
Mitbewerberdestinationen
Österreich agiert im niederländischen Markt in zwei unterschiedlichen Wettbewerbs-Szenarien.
Im Winter (Skitourismus) ist Österreich mit 60 % der absolute Marktführer. Die Hauptwettbewerber sind Frankreich, das mit breiten Pisten und Ski-in/Ski-out-Unterkünften punktet, sowie Italien (insbesondere die Dolomiten).
Im Sommer hingegen ist Österreich ein Herausforderer der klassischen Sonnen- und Stranddestinationen. Die Hauptkonkurrenten sind hier die Mittelmeerländer Italien, Spanien und Frankreich.