Markt Portugal
Einleitung
Portugal gewinnt für den österreichischen Tourismus stetig an Bedeutung: 2025 konnten bereits 218.649 Nächtigungen generiert werden. Während Wien mit fast 60 % das Hauptreiseziel bleibt, verzeichnen auch Tirol und Salzburg dank der Fluganbindungen (z. B. via München) positive Entwicklungen. Interessanterweise liegt der Schwerpunkt bei portugiesischen Gästen im Winterhalbjahr, da sie für den „echten Winter“ (Advent, Wintersport) gerne weite Anreisen in Kauf nehmen. Zudem fungiert Portugal als wichtigstes Gateway von Brasilien nach Europa, wobei viele portugiesische Reiseveranstalter den brasilianischen Markt für Europareisen aktiv mitbearbeiten.
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Einleitung
26.03.2026
Stabiles Wachstum und Trend zum Qualitätsurlaub
Nach einem starken Jahr 2025, in dem die Ausgaben portugiesischer Reisender im Ausland um 4,5 % auf 7,1 Mrd. €stiegen, prognostizieren Experten für 2026 eine Fortsetzung dieses Trends. Die Banco de Portugal und das IPDT erwarten ein weiteres Ausgabenwachstum von 3 % bis 5 %.
Wesentliche Treiber dieser Entwicklung sind die stabilisierte Kaufkraft der Mittelschicht sowie ein deutliches „Up-Scaling“: Portugiesische Gäste suchen vermehrt nach höherwertigen Reiseerlebnissen. Unterstützt wird dieser Zuwachs durch die steigende Verfügbarkeit von Flugkapazitäten, was Österreich als Qualitätsdestination weiter stärkt.
Top Stories vom Markt
Spannende Projekte, Trends und Entwicklungen im MarktMarkt-Insights
Das Wichtigste zum Markt PortugalReisevolumen
2023 gab es 6,94 Mio. Auslandsreisen von Portugiesinnen. Dabei wurden 53,03 Mio. Übernachtungen generiert.
2024 gab es 8 Mio. Auslandsreisen von Portugiesinnen. Dabei wurden 54,34 Mio. Übernachtungen generiert.
Prognose 2028: 9,06 Mio. Auslandsreisen (+30,5 %).
Herkunftsregionen
Die Nachfrage nach Auslandsreisen in Portugal konzentriert sich stark auf die urbanen Zentren entlang der Küste. Wichtigster Quellmarkt ist Lissabon als wirtschaftliches und demografisches Zentrum des Landes, gefolgt von der Metropolregion Porto im Norden. Ergänzend spielt die Region Algarve eine Rolle, insbesondere durch ihre internationale Ausrichtung und gute Anbindung. Diese Regionen zeichnen sich durch eine hohe Reiseaffinität, internationale Vernetzung und überdurchschnittliche Kaufkraft aus.
Buchungsverhalten nach Österreich
53 % der Unterkunftsbuchungen erfolgten via Internet-Reiseportale/Buchungsplattformen bzw. Reisebüro/-veranstalter im Internet.
20 % der portugiesischen Gäste buchten via Airbnb, Wimdu, etc.
15 % der portugiesischen Gäste buchten direkt in der Unterkunft
7 % der Gäste aus Portugal haben ihre Unterkunft in Österreich im Reisebüro (nicht Internet) gebucht. (Quelle: T-MONA, 2025)
Buchungsplattformen
Der portugiesische Outbound-Markt ist stark digital geprägt, wobei Online-Buchungsplattformen eine zentrale Rolle im Buchungsprozess spielen. Besonders bei Flügen und Unterkünften greifen Reisende überwiegend auf internationale OTAs zurück, ergänzt durch lokale Anbieter. Gleichzeitig bleibt der organisierte Vertrieb über Reiseveranstalter und Agenturen – insbesondere bei komplexeren und höherwertigen Reisen – weiterhin relevant.
Wichtige Buchungsplattformen:
eDreams (ODIGEO), Booking.com, Expedia, Logitravel
Reisezeiten & Ferienstruktur
Ende Juni bis Anfang September
Brückentage = Feiertage, die ein verlängertes Wochenende ermöglichen
Weihnachtsferien nach dem 25.12.
Ostern und Pfingsten sind je nach Region Kurzferien
Mitbewerberdestinationen
Spanien: Spanien kann leicht mit dem eigenen PKW zu jeder Zeit bereist werden. Die ehemals historischen Verbindungen mit Spanien weisen Gemeinsamkeiten auf, wie im Kunsthandwerk, Kulinarik, Baukunst, Gastgebertum und Weinbau.
GB: historische Verbindungen.
USA: Lissabon ist mit den USA sehr gut angebunden. Der Airport Lissabon zählt zu den wichtigsten Airports in Südwesteuropa in Bezug auf die Flüge auf den gesamten amerikanischen Kontinent.
Frankreich: Frankreich ist unter den Portugiesen populär und als Reiseland sehr beliebt. Paris wird fast von allen relevanten Reiseveranstaltern angeboten.