Österreich Werbung und ACB: Österreichische Meetingbranche wächst durch internationale Nachfrage

Im Rahmen eines gemeinsamen Pressegesprächs präsentierten die Österreich Werbung (ÖW) und das Austrian Convention Bureau (ACB) aktuelle Entwicklungen, Trends und Kennzahlen der österreichischen Meeting Industry.

Meeting Industry Report Austria (mira) 2025: Österreichs Meeting- und Kongressbranche wächst weiter international

Trotz einer leicht rückläufig gemeldeten Veranstaltungszahl entwickelte sich die österreichische Meetingbranche 2025 deutlich positiv: Internationale Teilnehmer:innen und Nächtigungen stiegen kräftig an. Der aktuelle Meeting Industry Report Austria (mira) 2025 verzeichnet 27.041 Veranstaltungen mit rund 1,9 Millionen Teilnehmer:innen und daraus resultierend 4,3 Millionen Nächtigungen. Obwohl mehr als 80 Prozent aller Veranstaltungen national ausgerichtet sind, entfallen fast zwei Drittel aller Nächtigungen auf internationale Teilnehmer:innen.

Besonders dynamisch entwickelte sich das internationale Kongressgeschäft: Die Zahl internationaler Teilnehmer:innen stieg um 10,8 Prozent auf 709.000, internationale Nächtigungen legten um 12,2 Prozent auf 2,2 Millionen zu. 

Rund zwei Drittel aller Veranstaltungen finden außerhalb Wiens statt und stärken insbesondere die touristischen Nebensaisonen. Besonders dynamisch entwickelte sich das Segment der Großkongresse: 2025 fanden in Österreich mit 114 Kongressen mit jeweils mehr als 1.000 Teilnehmer:innen so viele Großkongresse wie noch nie statt.

„Internationale Kongresse bringen hohe Wertschöpfung nach Österreich – weit über den Tourismus hinaus. Sie stärken Österreich als Wirtschafts-, Innovations- und Wissenschaftsstandort und sorgen für internationale Sichtbarkeit“, erklärt Sandra Neukart, Chief Operating Officer der Österreich Werbung.

Die starke internationale Positionierung Österreichs zeigt sich auch im aktuellen ICCA-Ranking: Wien erreichte Platz 4 weltweit unter den Kongressstädten. Österreich zählt zudem mit Rang 16 weiterhin zu den führenden Kongressländern. 

Internationale Studien bestätigen Wachstumstrend

Auch internationale Marktanalysen bestätigen die positive Entwicklung der Branche: Laut „Global Meetings & Events Forecast 2026“ erwarten 85 Prozent der internationalen Meeting Professionals eine positive Entwicklung. Gleichzeitig gewinnen persönliche Begegnungen, interaktive Formate, Nachhaltigkeit und der Einsatz von Künstlicher Intelligenz weiter an Bedeutung.

Künstliche Intelligenz wird demnach zunehmend für Teilnehmer:innenmanagement, personalisierte Programme und effizientere Veranstaltungsplanung eingesetzt und verändert damit auch die österreichische Meetingbranche nachhaltig. Gleichzeitig steigt die Nachfrage nach hochwertigen Präsenzveranstaltungen, die Innovation, Wissensaustausch und internationale Vernetzung fördern.

Nachhaltigkeit wird zum Wettbewerbsfaktor

Nachhaltigkeit entwickelt sich ebenfalls zunehmend zum entscheidenden Faktor im internationalen Wettbewerb um Kongresse und Veranstaltungen. Immer mehr internationale Veranstalter verlangen nachhaltige Konzepte bereits als Voraussetzung für Ausschreibungen. 

„Green Meetings entwickeln sich zunehmend vom Zusatzangebot zum Entscheidungskriterium bei internationalen Veranstaltungen“, sagt Renate Androsch-Holzer, Präsidentin des Austrian Convention Bureau. „Gleichzeitig verändern Digitalisierung, KI und steigende Anforderungen an Flexibilität die Veranstaltungsbranche nachhaltig.“

Die Entwicklung zeigt sich auch bei den zertifizierten Green Meetings & Events. 2025 wurden insgesamt 559 solcher grünen Veranstaltungen zertifiziert: 336 Green Meetings (inklusive Messen) und 223 Green Events. Der Bereich wuchs damit gesamthaft um 1,8 Prozent zum Vorjahr. 

ACB-Blitzumfrage 2026 zeigt positive Marktentwicklung

Während die mira-Daten das Veranstaltungsjahr 2025 abbilden, zeigt die aktuelle ACB-Blitzumfrage bereits einen positiven Ausblick auf 2026: Rund 72 Prozent der befragten Betriebe bewerten die Buchungslage 2026 als besser oder entsprechend den Erwartungen. Gleichzeitig steigen jedoch Wettbewerbsdruck, kurzfristige Buchungen sowie die Anforderungen an Flexibilität und Planungssicherheit.

ÖW als Plattform für die Meeting Industry

Die Österreich Werbung setzt ihre internationalen Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen weiter konsequent fort – unter anderem auf der IMEX Frankfurt sowie der IBTM World 2026 in Barcelona, den wichtigsten internationalen Leitmessen der Meeting- und Kongressbranche. Dabei fungiert die Österreich Werbung als zentrale Plattform und internationale Bühne für die heimische Meeting Industry: Sie bündelt die Stärken der Branche, schafft Sichtbarkeit für österreichische Anbieter und ermöglicht gemeinsame internationale Marktauftritte sowie den Austausch mit relevanten Entscheidungsträger:innen weltweit.

Mit der internationalen Kommunikationslinie „Meet in Austria“ positioniert die ÖW Österreich weiterhin gezielt als internationale Meeting-Destination mit moderner Veranstaltungsinfrastruktur und hoher Kompetenz im Kongress- und Tagungsbereich. Im Fokus stehen dabei die Stärken des Standorts: von moderner Infrastruktur und kompakten Veranstaltungsstandorten mit kurzen innerstädtischen Wegen bis hin zu hoher Kompetenz, zertifizierten nachhaltigen Veranstaltungsformaten und österreichischer Gastfreundschaft.

Die wichtigsten Kennzahlen der mira 2025 im Überblick

• 27.041 Veranstaltungen (-1,2 % gegenüber 2024)

• 1,9 Mio. Teilnehmer:innen (+3,5 %)

• 709.000 internationale Teilnehmer:innen (+10,8 %)

• 4,3 Mio. Nächtigungen (+15,4 %)

• 3,2 Mio. internationale Nächtigungen (+19 %)

• 7.835 Kongresse (+4,3 %)

• 14.472 Firmentagungen (+0,8 %)

• 559 Green Meetings & Events (+1,8 % gegenüber 2024, +69 % gegenüber 2015)

Weitere Informationen

Presseinformation Meeting Industry Report Austria 2025 inkl. Grafiken

Meeting Industry Report Austria (mira) 2025

mira 2025 Fakten | ACB-Blitzumfrage

Weiterführende Informationen zur Teilnahme an der Wertschöpfungsstudie zur Meeting-Industrie für interessierte Betriebe