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Marktpakete Kunst & Kultur und Bewegung & Erholung

Kunst & Kultur und Bewegung & Erholung 2026
Italien

Ein Marktpaket bietet Partnern eine gezielte Möglichkeit zur wirkungsvollen Positionierung auf einem einzelnen Markt.

Marktpaket der Österreich Werbung zur gezielten Ansprache der reiseaffinen Zielgruppe am Markt Italien. Gezielte, themenspezifische Maßnahmen sorgen für eine wirkungsvolle Positionierung Ihres Themas entlang des gesamten Jahres

Kunst & Kultur, Bwegung & Erholung und Kulinarik in Italien. Bedeutung der Themenschwerpunkte.

Die Positionierung der Themen Kunst & Kultur sowie Bewegung & Erholung in der Natur gewinnt am Markt Italien weiter große Bedeutung. Urlaubstrends zeigen eine starke Nachfrage nach entschleunigten, inspirierenden Erlebnissen mit kulturellem Tiefgang – ob in naturnaher Umgebung oder in der Stadt. Die qualitätsorientierte Zielgruppe aus Italien sucht Sinn, kulturelle Vielfalt und Regeneration in der Natur. Bewegung wird dabei nicht als Leistung, sondern als seelisches Wohlbefinden verstanden.

Marktpakete in Italien 2026. Überblick & Besonderheiten.

Im Zentrum stehen reichweitenstarke Verlagskooperationen mit 360°-Bewerbung, ergänzt durch Audio-Formate, exklusive Out-of-Home-Maßnahmen sowie gezielte Influencer-/Content Creator-Kooperationen. Wir setzen auf:

Medien-/Content-Kooperationen: Branded Content mit führenden Medien wie Corriere della Sera, DOVE Viaggi, La Repubblica, Io Donna, D und Door.
Audio-Formate: Redaktionelles Audio-Storytelling via Podcasts.
Influencer-Programm: Ganzjährige Zusammenarbeit mit drei italienischen Creators, die Inhalte zu Kunst & Kultur und Bewegung & Erholung in Partnerregionen produzieren.
Out-of-Home-Maßnahmen: Gezielte, aufmerksamkeitsstarke OOH-Formate wie z. B. Trambranding oder Großflächen-Affission in Mailand

Anmeldefrist

laufend

Investition

€ 2.600 - 63.000

Team Relationship DevelopmentTeam Relationship Development

Vordere Zollamtsstraße 13,
1030 Wien

PDF-Download

Quick Facts

Empfohlen für

Landestourismusorganisationen, Touristische Verbände & Destinationen, Kulturbetriebe, Beherbergungsbetriebe, Sonstige Betriebe

Leistungszeitraum

01.03.2026 - 31.12.2026

Bewerbungsraum

Fokus Metropolregionen Norditaliens

Zielgruppe

Individualistic Cosmoplitans: Weltoffen, mental und geografisch mobil. ökologisches Bewusstsein, auf der Suche nach neuen Erfahrungen: Personen 30+ Jahre alt, guter Bildungsgrad und hohes Einkommen, internationale Reiseerfahrung

Pakete

Bewegung & Erholung: Premium

Verlagskooperation Experience (März 2026 - Dez 2026)

ab € 63.000,-

Leistungen (5)

Exklusive Onlinecontentkooperation
Redaktionelle Themenplatzierung in einem renommierten Magazin Im Rahmen einer redaktionellen Online-Kooperation wird ein digitales Dossier auf einer etablierten Plattform mit hoher Reichweite umgesetzt. Die Inhalte entstehen in enger Zusammenarbeit zwischen der Redaktion und dem österreichischen Partner, der Informationsmaterial zu touristischen Initiativen, Neuigkeiten, Studien oder Forschungsergebnissen einbringen kann. Erwartete Reichweite: rund 12.000 Seitenaufrufe über die Laufzeit. • Keine klassische Werbung • Visuelles Layout mit eigenem Header, der die Kommunikationsinitiative einführt – eingebettet in das digitale redaktionelle Umfeld
Content Exploration
Print- & Reisejournalismus mit Tiefgang Das Reisemagazin mit einer starken Community-Bindung nimmt die Leser:innen mit auf eine Entdeckungsreise in die Partnerdestination. Das journalistisch kuratiertes Reiseerlebnis wird im Rahmen einer Print-Contentkooperation in einem renommierten Reisemedium inszeniert. 1. Print-Sonderveröffentlichung - Umfang: ca. 8 Seiten, redaktionell gestaltet 2. Anzeigenkampagne zur Bewerbung der Leser:innenreisen - Umfang: ca. 5 Seiten 3. Integration in ein Sonderheft eines reichweitenstarken Leitmediums - 1 Anzeigenseite zur Bewerbung des Reiseangebots 4. Leser:innenreise 5. Nachbericht zur Leser:innenreise - Umf.ca. 4 Seite
Detaillierte Darstellung auf austria.info
In Form einer eigenen Detailseite pro Partner:in mit Text, Bild und Video - so wie die Direktverlinkung auf Ihre Website.
Exklusiver Newsletter
Exklusiver B2C-Newsletterbeitrag: Integration Ihrer Inhalte in eine Ausgabe des italienischen Urlaub-in-Österreich-Newsletters mit ca. 14.800 Abonnent:innen (Stand Juli 2025)
Social-Media-Integration
Social-Media-Integration - Organische Reichweite & Sichtbarkeit • 1x Facebook-Post auf dem italienischsprachigen ÖW-Kanal „Vacanze in Austria“ (ca. 87.523 Follower:innen, Stand Aug. 2025) • 1x Instagram-Post auf „visitaustria_it“ (ca. 11.800 Follower:innen, Stand Juli 2025) • Beide Postings mit direkter Verlinkung auf Ihre Website / Landingpage

Marktpaket: Premium

Out of Home (März 2026 - Dez 2026)

€ 27.000,-

Leistungen (5)

Out-of-Home-/Display-Maßnahme
Die Kampagne umfasst zwei Großflächen-Affission im Herzen von Mailand, einer der lebendigsten und meistfrequentierten Metropolen Europas. Ziel ist eine starke visuelle Präsenz in einem Umfeld mit hoher Passantenfrequenz und idealer Anbindung an ein reisefreudiges, urbanes Publikum. • Top-Lage im Stadtzentrum (genauer Standort wird in Abstimmung definiert) • Großformate mit hoher Reichweite - ca. 2.4 Mio - in der relevanten Zielgruppe (12m² und 85m²) • Laufzeit: 2 Wochen • Aktionszeitraum: flexibel und abhängig von Verfügbarkeit, wird gemeinsam festgelegt
Dynamische Out-of-Home
Straßenbahn in Mailand Straßenbahnen illustrieren nicht nur eine Art von dynamischer Out of Home Werbung, die in dieser Metropole sehr gut angenommen wird, sondern werden auch von großen Modefirmen (siehe Chanel) als Kommunikationsspitzen eingesetzt. • Zahlreiche Kontakte aufgrund hoher Frequenz mit einer Reichweite von ca. 900.000. • Wiedererkennungswert in einer strategisch gelegenen Stadt wie Mailand mit 1.4 Mio. Einwohnern und über 5 Mio. Einwohnern in der Umgebung • Branding einer Straßenbahn mit 3 Wagons • 4 Wochen lang (Zeitraum tbd)
Detaillierte Darstellung auf austria.info
In Form einer eigenen Detailseite pro Partner:in mit Text, Bild und Video - so wie die Direktverlinkung auf Ihre Website.
Exklusiver Newsletter
Exklusiver B2C-Newsletterbeitrag: Integration Ihrer Inhalte in eine Ausgabe des italienischen Urlaub-in-Österreich-Newsletters mit ca. 14.800 Abonnent:innen (Stand Juli 2025)
Social-Media-Integration
Organische Reichweite & Sichtbarkeit • 1x Facebook-Post auf dem italienischsprachigen ÖW-Kanal „Vacanze in Austria“ (ca. 87.523 Follower:innen, Stand Aug. 2025) • 1x Instagram-Post auf „visitaustria_it“ (ca. 11.800 Follower:innen, Stand Juli 2025) • Beide Postings mit direkter Verlinkung auf Ihre Website / Landingpage

Marktpaket: Klassik

Klassik (März 2026 - Dez 2026)

ab € 7.850,-

Leistungen (7)

Contentkooperation Online
CairoRCS Webdoc ist ein exklusives, redaktionelles Digital-Dossier im Reiseteil der führenden italienischen Tageszeitung Il Corriere della Sera auf viaggi.corriere.it. Als integriertes Storytelling-Format für authentische Inhalte begleitet es von März bis Dezember ein umfangreiches Projekt, das Österreich und seinen Partnern gewidmet ist, und erreicht dabei ein reisefreudiges Premium-Publikum mit inspirierenden, redaktionell kuratierten Inhalten rund um das Thema Reisen.
Podcast-Produktion & Vertrieb
Der österreichische Partner erhält eine eigene Episode im Rahmen einer redaktionellen Podcast-Miniserie, die sich vollständig Österreich widmet. Die Folge verbindet auditiv zwei zentrale Facetten des Landes: • die kulturelle und künstlerische Vielfalt Österreichs • die kraftspendende Natur, die zum Wohlbefinden beiträgt – durch Aktivitäten wie Spaziergänge, Wanderungen oder Radtouren, stets im Einklang mit der Landschaft Pro Episode werden ca. 1.700 Hörer erreicht
Influencerreise
Die Österreich Werbung Italien setzt 2026 ihr ganzjähriges Brand Ambassador Programm mit drei starken italienischen Content Creators um. Ziel ist die Positionierung Österreichs als ganzheitliches Erlebnisland mit Fokus auf Kunst & Kultur sowie Bewegung & Erholung. Im Zentrum steht die Kreation inspirierender Inhalte für Social Media und die Kanäle der ÖW und der Partnerregionen, zugeschnitten auf eine qualitätsaffine Zielgruppe in Italien. Die Österreich Werbung Italien übernimmt die vollständigen Kosten für Fees der Influencer/Content Creators, An-/Abreise nach/aus Öst. Die Partnerregion übernimmt die Programmgestaltung vor Ort
Direct Mailing
Direct Mailing an die reiseaffinen Kontakte vom Network Manzoni • exklusiver Versand der Newsletter für jeden Partner • an ca.150.000 Abonnent:innen • mit besonderem Fokus auf ein weibliches Publikum und Interessen an Reisen, Kultur und Städten • Geo-Targeting: Italien (Mailand, Verona und Bologna) • Target + 35 Jahre • für Desktop und Mobile
Teaser auf austria.info
Text, Bild und einem Angebot auf der italienischen austria.info Seite.

Marktpaket: Kompakt

Kulturbetriebe (März 2026 - Dez 2026)

€ 3.850,-

Leistungen (5)

Contentkooperation Online
CairoRCS Webdoc ist ein exklusives, redaktionelles Digital-Dossier im Reiseteil der führenden italienischen Tageszeitung Il Corriere della Sera auf viaggi.corriere.it. Das Format verbindet: • Reportagen und Erlebnisberichte • Visuelle und audiovisuelle Elemente • Thematische Vertiefungen mit hohem journalistischem Anspruch • Interaktive Einbindung von PartnerinhaltenEine Entdeckungsreise durch Destinationen, Museen, Festivals, Architektur und kreative Szenen – mit Artikeln, Interviews und Hintergrundberichten, die die kulturelle Vielfalt Österreichs erfahrbar machen.
Integration in Printproduktion
TRAVEL ISSUE ist das exklusive Reisespecial von DOVE, das dem Corriere della Sera beigelegt wird – mit einer Auflage von 235.000 Exemplaren. Diese hochwertige Sonderbeilage bietet eine ideale Plattform, um den Leser:innen von DOVE und Corriere della Sera die wichtigsten Neuheiten und Trends aus der Welt des Reisens zu präsentieren: • Destinationen • Kultur und Events • Services und Infrastrukturen • Touristische Angebote und Unternehmen mit starker territorialer Verankerung Branded Content – redaktionelle Einbindung Der Partner wird durch einen maßgeschneiderten Austria Branded-Content-Beitrag, der von der Redaktion erstellt wird, eingebunden.
Teaser auf austria.info
Text, Bild und einem Angebot auf der italienischen austria.info Seite.
Integration im Austria Tourism-B2C-Newsletter
Direkt an die Zielgruppe Ein exklusiver Beitrag im ÖW-B2C-Newsletter (italienischsprachige Ausgabe). • Versand an ca. 14.800 Abonnent:innen (Stand Juli 2025) • Möglichkeit, verschiedene Facetten Ihrer Destination zu präsentieren – emotional & informativ • Direkte Verlinkung auf Ihre Website / Landingpage
Social-Media-Integration
Organische Reichweite & Sichtbarkeit • 1x Facebook-Post auf dem italienischsprachigen ÖW-Kanal „Vacanze in Austria“ (ca. 87.523 Follower:innen, Stand Aug. 2025) • 1x Instagram-Post auf „visitaustria_it“ (ca. 11.800 Follower:innen, Stand Juli 2025) • Beide Postings mit direkter Verlinkung auf Ihre Website / Landingpage

Kunst & Kultur: Kompakt

Hotelbetriebe (März 2026 - Dez 2026)

€ 2.600,-

Leistungen (5)

Native Advertising
Bewerbung Ihres Angebots über Text-Bild-Anzeigen in Premium-Netzwerken in Italien • Geo-Targeting: Lombardei, Triveneto, Emilia-Romagna und Lazio • ca. Klicks: 7.200 • Direktverlinkung auf Ihre Unternehmensseite (nur italienische)
Social Media Advertising
Bewerbung Ihres Angebots über Text-Bild-Anzeigen • +25 Jahre • Geo-Targeting: Italien • ca. Klicks: 10.000 • Direktverlinkung auf Ihre Unternehmensseite
Teaser auf austria.info
Text, Bild und einem Angebot auf der italienischen austria.info Seite.
Integration im Austria Tourism-B2C-Newsletter
Direkt an die Zielgruppe Ein exklusiver Beitrag im ÖW-B2C-Newsletter (italienischsprachige Ausgabe). • Versand an ca. 14.800 Abonnent:innen (Stand Juli 2025) • Möglichkeit, verschiedene Facetten Ihrer Destination zu präsentieren – emotional & informativ • Direkte Verlinkung auf Ihre Website / Landingpage
Social-Media-Integration
Organische Reichweite & Sichtbarkeit • 1x Facebook-Post auf dem italienischsprachigen ÖW-Kanal „Vacanze in Austria“ (ca. 87.523 Follower:innen, Stand Aug. 2025) • 1x Instagram-Post auf „visitaustria_it“ (ca. 11.800 Follower:innen, Stand Juli 2025) • Beide Postings mit direkter Verlinkung auf Ihre Website / Landingpage

Add-ons

* Nur in Kombination mit Paket buchbar

Radiokampagne

30-Sekunden-Spots (Auf Anfrage)

€ 28.000,-

Leistungen (1)

Radiokampagne
Das Klasse1 Netzwerk ist das führende regionale Radionetzwerk in Nordostitalien und bietet eine ideale Plattform für wirkungsvolle Werbekampagnen. Mit einer starken lokalen Verankerung und hoher Hörerbindung erreicht es eine breite und zugleich exklusive Zielgruppe. Key Facts: • Marktführer in Venetien und Friaul-Julisch Venetien • Bekannte Sender: Radio Birikina, Radio Piterpan, Radio Bellla&Monella, Radio Marilù, Radio Sorriso • Hoher Anteil an exklusiven Hörer:innen • Durchschnittliche Nutzer pro Tag gestern 1.349.000 • Wöchentliche Hörer 3.1 Mio • Effektiv für lokale und nationale Kampagnen

Podcast

Spin-Off (Auf Anfrage)

€ 17.000,-

Leistungen (1)

Podcast Kooperation
OnePodcast ist die Audio-Plattform der Mediengruppe Manzoni, spezialisiert auf hochwertige Podcasts im redaktionellen und gebrandeten Bereich. Die Plattform vereint einige der bekanntesten Stimmen Italiens und deckt ein breites Themenspektrum ab – von Nachrichten und Gesellschaft über Kultur und Unterhaltung bis hin zu Storytelling-Formaten. Dank der engen Verbindung zu den Medien der GEDI-Gruppe (wie La Repubblica, La Stampa, Radio Deejay) bietet OnePodcast eine starke redaktionelle Kompetenz, hohe Reichweiten und gezielte Werbemöglichkeiten. Ein Spin-off ist eine Spezialfolge innerhalb eines bereits etablierten redaktionellen Podcast.

Dynamische Out-of-Home

Straßenbahn in Mailand (Auf Anfrage)

€ 14.000,-

Leistungen (1)

Dynamische Out-of-Home
Straßenbahnen illustrieren nicht nur eine Art von dynamischer Out of Home Werbung, die in dieser Metropole sehr gut angenommen wird, sondern werden auch von großen Modefirmen (siehe Chanel) als Kommunikationsspitzen eingesetzt. • Zahlreiche Kontakte aufgrund hoher Frequenz mit einer Reichweite von ca. 900.000. • Wiedererkennungswert in einer strategisch gelegenen Stadt wie Mailand mit 1.4 Mio. Einwohnern und über 5 Mio. Einwohnern in der Umgebung • Branding einer Straßenbahn mit 3 Wagons • 4 Wochen lang (Zeitraum tbd)

CPC-Boost

(Auf Anfrage)

€ 5.000,-

Leistungen (2)

Native Advertising
Bewerbung Ihres Angebots über Text-Bild-Anzeigen in Premium-Netzwerken in Italien • Geo-Targeting: Lombardei, Triveneto, Emilia-Romagna und Lazio • ca. Klicks: 16.000 • Direktverlinkung auf Ihre Unternehmensseite (nur auf Italienische)
Social Media Advertising
Bewerbung Ihres Angebots über Text-Bild-Anzeigen • +25 Jahre • Geo-Targeting: Italien • ca. Klicks: 10.000 • Direktverlinkung auf Ihre Unternehmensseite

Einleitung

Empfohlen für

Leistungszeitraum

Bewerbungsraum

Zielgruppe

Pakete

Add-ons