Zertifikate für einen nachhaltigen Tourismus
Einleitung
Ob Energiebewusstsein, Regionalität, soziale Verantwortung, Müllvermeidung oder Ressourcenschonung – vielen Menschen sind diese Aspekte auch im Urlaub wichtig. Unternehmer:innen greifen dieses Thema verstärkt auf - nicht nur, um die Wünsche der Gäste zu erfüllen, sondern aus Überzeugung.
Nachhaltigkeit als Voraussetzung für einen erfolgreichen österreichischen Tourismus
Österreichs Tourismus lebt von seinen Natur- und Kulturschätzen sowie der Gastfreundschaft. Um die Belastung für die Umwelt zu reduzieren und im Einklang mit der heimischen Bevölkerung zu agieren, braucht es eine ausgewogene Weiterentwicklung mit Bezug auf alle drei Dimensionen der Nachhaltigkeit: ökologisch, sozio-kulturell und ökonomisch.
Vorteile
Einleitung
In Österreich bestehen bereits tragfähige Ansätze zur nachhaltigen Gestaltung touristischer Angebote. Messbare Kriterien bilden die Grundlage jedes Zertifizierungsprozesses und sollten idealerweise alle drei Dimensionen der Nachhaltigkeit berücksichtigen. Sie schaffen Transparenz, machen Leistungen sichtbar und unterstützen Betriebe sowie Destinationen dabei, nachhaltige Angebote klar im Markt zu positionieren, sodass Gäste bewusste Entscheidungen treffen können. Gleichzeitig zeigt die Praxis, dass Nachhaltigkeit in vielen österreichischen Betrieben und Destinationen tief verankert ist – oft werden Maßnahmen umgesetzt, die über formale Zertifizierungsanforderungen hinausgehen. Um im sogenannten „Label-Dschungel“ Orientierung zu schaffen und Greenwashing vorzubeugen, wurden von Österreich Werbung, Wirtschaftskammer Österreich und Bundesministerium für Arbeit und Wirtschaft im Rahmen eines breit angelegten Multi-Stakeholder-Prozesses Empfehlungen erarbeitet. Diese bilden die Grundlage für die Entwicklung der Nationalen Zertifizierungs- und Kennzeichnungsstrategie (NZKS), einer von acht Initiativen der Nachhaltigkeitsstrategie der Österreich Werbung, und orientieren sich an den Handlungsfeldern des Plan T – Masterplan für Tourismus.
Einleitung
Österreich verfolgt keine exklusive Ein-Label-Strategie, sondern setzt auf ausgewählte nationale und internationale Zertifikate für Betriebe und Destinationen. Diese sollen alle drei Dimensionen der Nachhaltigkeit – ökologisch, sozio-kulturell und ökonomisch – abdecken, auf einem externen Prüfverfahren durch unabhängige Dritte basieren und Kriterien erfüllen, die vom Global Sustainable Tourism Council (GSTC) anerkannt oder als äquivalent einzustufen sind.
Auf Betriebsebene werden das Österreichische Umweltzeichen, das EU Ecolabel sowie Green Key empfohlen.
Auf Destinationsebene gelten das Österreichische Umweltzeichen für Destinationen, Green Destinations und die Destinationszertifizierung von TourCert als Orientierung.
Mit dieser klaren Empfehlung wird eine orchestrierte Herangehensweise an Nachhaltigkeitszertifizierungen in der österreichischen Tourismuswirtschaft angestrebt. Die zugrunde liegenden Kriterien basieren auf einem breit angelegten Multi-Stakeholderprozess und sollen Greenwashing vorbeugen. Von Seiten der Österreich Werbung werden zertifizierte Betriebe und Destinationen neben anderen Best Practice-Beispielen in Branchenveranstaltungen verstärkt vor den Vorhang geholt, während das BMWET und die WKO durch Schulungen und Fachveranstaltungen zusätzliche Orientierung und Informationsangebote für Akteur:innen der Branche bereitstellen.