Markenauftritt und Design
So wird die Marke sichtbar und konsistent erlebbar
Einleitung
Wie Marke fühlbar wird – die Entwicklung „Lebensgefühl Österreich"
Der global gültige Insight (Authentische Verbindungen, erarbeitet mit 19 Märkten) hat sich aus der Marke heraus entwickelt, explizit aus dem Markenwert Verbundenheit. Der Insight speist wiederum den Markenkern „Momente voller Lebendigkeit".
Gleichzeitig entsteht mit den „Momenten voller Lebendigkeit“ das Besondere, das ich mitnehme (Insight), was wiederum zusammen mit dem ganzen Markenmodell ein ganz bestimmtes GEFÜHL zum Ausdruck bringt.
Das Lebensgefühl ist die kreative Übersetzung des Insights und unser aktueller Markenauftritt. Dieser stärkt wiederum die gesamte Marke.
Lebensgefühl Österreich
Das Lebensgefühl Österreich entfaltet sich in unterschiedlichen Dimensionen, die die Marke prägen und erlebbar machen. Die folgenden Bereiche zeigen, wie sich dieses Lebensgefühl ausdrückt und in der Kommunikation sichtbar wird.
#1 Echte Verbindungen
Nicht allein Natur, Kultur oder Kulinarik machen das Lebensgefühl Österreich aus – denn die gibt es auch anderswo. Es sind die Menschen in Österreich, ihre Herzlichkeit, ihre Leichtigkeit, ihr besonderer Blick auf die Welt, die den entscheidenden Unterschied machen. Sie machen Österreich nicht nur schön, sondern lebendig, berührend und unverwechselbar.
#2 Spürbare Lebendigkeit
Es steht nicht die schöne Kulisse im Vordergrund sondern ein bewusstes Gefühl, am wirklichen Leben teilzuhaben, mitten im Leben zu stehen und das Leben zu spüren.
#3 Intensive Momente
Ein Gefühl, das bleibt – und das man nur hier erleben kann. Wir positionieren Österreich als Synonym für ein einzig- artiges Lebensgefühl. Kein Thema, keine Destination, sondern ein Gefühl steht im Zentrum unserer Kommunikation – und dieses Gefühl bleibt in allen Sprachen unübersetzt. Denn man kann es nicht erklären, man muss es erleben.
#4 Anziehende Erlebnisse
Dieses Lebensgefühl ist:
echt – weil wir zeigen, was ist, nicht nur was glänzt.
emotional – weil wir berühren, nicht nur erreichen.
mutig – weil wir neue Perspektiven zulassen und Erwartungen brechen.
inspirierend – weil wir Lust auf Ver- änderung und Entdeckung machen.
charmant – weil wir Humor, Haltung und Wärme mitdenken.
#5 Bleibende Eindrücke
Mit dem Austrian Vibe als verbindendes Element und einem flexiblen Gestaltungssystem fällt es uns leicht, Botschaften von Partnern zu integrieren. Wir zeigen das Lebensgefühl und der Partner schließt an, wo man dieses Gefühl erleben kann.
Marken sind nicht das, was wir ihnen zuschreiben, sondern das, was sie in den Köpfen der Menschen bewirken.
Scott Cook, Experte für kundenzentrierte Markenführung
How to Lebensgefühl
Der Onepager „How to Lebensgefühl“ bietet einen kompakten Überblick über den authentischen, inspirierenden und mutigen Markenauftritt. Er beschreibt kurz und prägnant, wie Österreich mit seiner charmanten Herzlichkeit und unkonventionellen Ansprache ein einzigartiges Lebensgefühl vermittelt.
Tone of voice
Die Tonalität (auch: „Tone of voice“) beschreibt die Art, wie unsere Marke spricht, wie sie auftritt, welche Atmosphäre sie transportiert und wie unsere Kommunikation beim Zielpublikum ankommen soll.Corporate Design
Das österreichische Lebensgefühl soll nicht nur live und echt im Urlaub erlebbar sein. Es findet auch im Kommunikationsdesign Ausdruck. Dafür gibt es bestimmte definierte Gestaltungsmittel, die im wahrsten Sinn des Wortes den richtigen Vibe vermitteln.
Gestaltung schafft Identität.
Kurt Weidemann, deutscher Grafikdesigner und Typograf