Natur im Urlaub: Potenziale und Produktanforderungen

Ein Urlaub ohne Natur ist für den Großteil der in Deutschland lebenden 14- bis 75-Jährigen kaum vorstellbar. Für 37% ist das Naturerlebnis besonders wichtig, für weitere 51% eher wichtig. Knapp jede bzw. jeder Zweite bezeichnet sich als Naturbeobachter:in ("Natur vor allem ansehen"), rund ein Fünftel als Natureintaucher:in ("Natur intensiv erleben und mit allen Sinnen wahrnehmen") und etwa jede bzw. jeder Zehnte als Natursportler:in ("in der Natur sportlich aktiv sein").

Entsprechend groß ist das Segment der Naturreisen: 2018 unternahmen die Deutschen insgesamt 24,5 Millionen Naturreisen (Reisen ab 5+ Tagen und Kurzreisen). Davon entfielen 1,8 Millionen auf Österreich.

Die Studie untersucht, wie Natururlaube gestaltet werden und welche Anforderungen die einzelnen Zielgruppen an einen Natururlaub stellen. Diese basiert auf den Ergebnissen der Deutschen Reiseanalyse 2019. Eine Kurzfassung steht der österreichischen Tourismusbranche kostenfrei zur Verfügung. WiPool-Abonnenten können die Gesamtstudie herunterladen.