Länderstudie Schweden 2019

Die Österreich Werbung hat 2019 gemeinsam mit dem NIT (Institut für Tourismus und Bäderforschung in Nordeuropa) eine Studie zum Reiseverhalten der schwedischen Bevölkerung im Alter von 18 bis 70 Jahren durchgeführt. Die Untersuchung beleuchtet detailliert die gesamte Customer Journey sowie das Image Österreichs als Urlaubsland.

89 % der schwedischen Bevölkerung haben in den vergangenen drei Jahren mindestens eine Auslandsreise unternommen. Besonders häufig führten diese Reisen nach Spanien, Dänemark, Deutschland und Großbritannien. Österreich liegt mit einem Marktanteil von 8 % auf Platz 17 im Beliebtheitsranking der Auslandsdestinationen. Bei den Winterschneezielen belegt Österreich – hinter dem eigenen Land und Frankreich – Rang 3.

Insgesamt zeigen 3,2 Mio. Personen Interesse an einem Österreich-Urlaub. Rund 600.000 Personen haben Österreich bereits fix auf ihrer Planungsliste der nächsten drei Jahre – und das nicht ausschließlich für den Winter, wie die saisonalen Präferenzen zeigen.

Im Urlaub suchen die Schwedinnen und Schweden vor allem Spaß und Vergnügen und möchten Neues entdecken – insbesondere neue Länder. Sie sind offen für vielfältige Erlebnisse, wollen auf Entdeckung gehen und wünschen sich Unterhaltung. Gleichzeitig sind Erholung und Entspannung zentrale Bestandteile eines gelungenen Urlaubs, ebenso wie gutes Essen und Trinken. Generell besteht ein starkes Interesse am Reiseziel selbst; die Reisenden möchten vor Ort aktiv eingebunden sein und mitmachen. In Österreich stehen insbesondere Naturerlebnisse, landestypische Spezialitäten, Städte sowie Sehenswürdigkeiten im Fokus.

Eine Kurzinfo der Studie steht der österreichischen Tourismusbranche kostenfrei zur Verfügung. WiPool-Abonnenten können die Gesamtstudie herunterladen.