Sommerpotenziale 2024

Die Österreich Werbung hat Ende März gemeinsam mit dem NIT die Reisepläne für den Sommer 2024 in den zehn wichtigsten Herkunftsmärkten Österreichs untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass die Befragten nach den multiplen Krisen der letzten Jahre wieder optimistischer in die Zukunft blicken. Der überwiegende Großteil erwartet eine Verbesserung bzw. eine gleichbleibende Situation der eigenen finanziellen Lage. Dies wirkt sich positiv auf die Reiseplanung aus. Zwischen 70% und 80% der Bevölkerung aller Märkte werden im Sommer 2024 sicher verreisen. Hinzu kommen noch gut 10%, die vielleicht verreisen wollen.

Das Thema „Ausgaben und Teuerung“ schwingt aber auch 2024 mit. Ein Teil der Bevölkerung in allen Märkten fühlt sich von den Teuerungen der letzten zwei Jahre noch sehr oder einigermaßen belastet. Das Reisen lässt man sich aber dennoch nicht nehmen und sucht Einsparungen eher in anderen Lebensbereichen (vor allem Kleidung, Lebensmittel, Dienstleistungen, Gastronomie). Aber natürlich wird auch in Teilbereichen der Urlaubsreise eingespart (im letzten Sommer vor allem bei Restaurantbesuchen, Einkäufen, Mitbringsel und Unterkünften).

Österreich steht bei den Urlaubsplanenden hoch im Kurs: 21 Mio. Personen aus den zehn Märkten haben feste oder ziemlich sichere Reisepläne für Österreich. Das sind 1 Mio. mehr als im Vorjahreszeitraum. Bei jenen, die Österreich fest eingeplant haben, sind es sogar 2 Mio. mehr als im Vorjahr (von 9 Mio. auf 11 Mio.). Deutliche Steigerungen weisen vor allem die Kernmärkte Österreich, Deutschland, Schweiz und Niederlande auf. 

Der Vergleich des geplanten mit dem tatsächlichen Verhalten zeigt, dass Österreich im Sommer 2023 sogar besser abgeschnitten hat als in der Sommerpotenzialstudie 2023 vorhergesagt (Prognose: 20 Mio. Ankünfte aus den befragten 10 Märkten, tatsächliche Ankünfte: 21,1 Mio.). Sollte dies auch 2024 der Fall sein, lassen die Ergebnisse auf einen sehr guten Sommer mit neuerlichen Steigerungsraten hoffen.

Eine Kurzinfo der Studie steht der österreichischen Tourismusbranche kostenfrei zur Verfügung. WiPool-Nutzer:innen können die Gesamtstudie herunterladen.