Winterpotenzialstudie 2026/27

Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten bleibt die Reiselust hoch. Österreich startet mit einem stabilen Potenzial in den Winter 2026/27 – und ein großer Teil der Nachfrage ist noch nicht gebucht. Die Studie wurde in Österreich, Deutschland, der Schweiz, den Niederlanden, Belgien, Dänemark, Großbritannien, Polen, Tschechien und der Slowakei durchgeführt.

Die Winterpotenzialstudie 2026/27 der Österreich Werbung und des NIT zeigt eine gute Ausgangslage: In den meisten Märkten plant mindestens die Hälfte der Bevölkerung sicher eine Winterreise. Inklusive der Vielleicht-Planenden liegen die Anteile zwischen 63 % und knapp 80 %. Auch die Ausgabenbereitschaft steigt, gleichzeitig bleibt das Preisbewusstsein hoch.

Österreich behauptet seine starke Position als Winterreiseziel. Rund 15,7 Mio. Personen haben bereits fixe Österreich-Pläne, das Kernpotenzial liegt bei 26,1 Mio. Unter Berücksichtigung der Erfahrungen aus früheren Studien ergibt sich ein Potenzial von 17,1 Mio. Personen – gegenüber 16,9 Mio. tatsächlichen Ankünften aus diesen Märkten im vergangenen Winter. Damit zeichnet sich eine stabile bis leicht positive Entwicklung auf hohem Niveau ab.

Im Reiseverhalten zeigt sich weiterhin eine deutliche Tendenz zur kurzfristigen Planung und Buchung. Anfang September hatten je nach Markt erst 18 % bis 31 % ihre Winterreisen vollständig gebucht. Beim Österreich-Kernpotenzial (Österreich als Reiseziel fest oder ziemlich sicher eingeplant) beginnt fast die Hälfte erst in den letzten vier Wochen vor der Abreise mit der Reiseplanung. Damit bleibt ein großer Teil der Nachfrage noch erreichbar.

Ski- und Snowboardurlaub ist weiterhin ein zentraler Treiber für den österreichischen Wintertourismus. Österreich liegt bei den geplanten Ski-/Snowboardreisezielen in allen zehn Märkten unter den Top 2. Zusätzliche Potenziale zeigen sich beim Ski-/Snowboardurlaub im März und April sowie bei nicht skifahrenden Begleitpersonen, die einen relevanten Teil der Gäste ausmachen. Auch über den Wintersport hinaus ist das Interesse an Österreich vielfältig: Natur, Erholung, Wellness sowie Stadt- und Kulturerlebnisse zählen zu den gefragten Urlaubsthemen.

Insgesamt sind die Aussichten für den Winter 2026/27 gut. Chancen liegen vor allem darin, noch unentschlossene Gäste für Österreich zu gewinnen und die Vielfalt des Winterurlaubs stärker auszuspielen.

Die Studie wurde von 28.8. bis 8.9.2026 von der Österreich Werbung gemeinsam mit dem NIT (Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa) repräsentativ  für die Bevölkerung von 18 bis 75 Jahren in Österreich, Deutschland, der Schweiz, den Niederlanden, Belgien, Dänemark, Großbritannien, Polen, Tschechien und der Slowakei durchgeführt. Insgesamt wurden 10.000 Personen befragt. Die Kurzinfo steht der österreichischen Tourismusbranche kostenfrei zur Verfügung. WiPool-Abonnent:innen können die Gesamtstudie herunterladen.