Psychologie eines Sommerurlaubs in Österreich

Die Österreich Werbung hat zwei morphologische Untersuchungen (psychologische Tiefeninterviews) durchgeführt, um die Ansprüche und Erwartungen deutsche Urlauber:innen an ihren Sommerurlaub in Österreich zu erheben. Im Fokus standen dabei nicht konkrete Aktivitäten oder Anforderungen an Regionen bzw. Unterkünfte, sondern die zugrunde liegenden Motive und Sehnsüchte, die ein Sommerurlaub in Österreich im Idealfall erfüllt.

Der erste Untersuchungsteil hat gezeigt, dass ein Österreich-Urlaub insbesondere zu Beginn das Bedürfnis nach Regeneration, Wohlbefinden und Selbstreflektion sehr gut erfüllt. Der anfänglich positive Eindruck kann jedoch nach einiger Zeit an Wirkung verlieren – in einzelnen Fällen kippt er sogar. Es besteht die Gefahr, dass der Urlaub als eintönig, langweilig oder mitunter auch als anstrengend wahrgenommen wird. Wie diesen möglichen Kipppunkten entgegengewirkt werden kann, war Gegenstand der zweiten Untersuchung.

Dieser Bericht fasst die Ergebnisse beider Studien zusammen und steht der österreichischen Tourismusbranche kostenfrei zur Verfügung.