Skinachwuchs Studie

Die Österreich Werbung hat 2023 zum Thema Skinachwuchs sowohl quantitative Forschung (Umfrage unter 1.500 Personen) als auch qualitative Forschung (Gruppendiskussionen mit Eltern, Kindern und Jugendlichen) in Deutschland zum Thema Skifahren / Skiurlaub durchgeführt. Mit Skinachwuchs sind im Kern Kinder und Jugendliche gemeint, die der Tourismus in Zukunft für das Thema Ski / Snowboard bzw. den Skiurlaub gewinnen will. Eine zentrale Rolle spielen natürlich die Eltern, für die das Thema Skiurlaub neu ist, wenn sie nicht selbst bereits Skifahren.  

Ausgewählte Ergebnisse quantitative Umfrage:

In der quantitativen Befragung steht das Kostenargument als Barriere im Vordergrund. In der qualitativen Forschung werden Motive und psychologische Barrieren tiefer erforscht und das Bild wird wesentlich differenzierter.

Beim Skinachwuchs zeigt sich, dass die eigentliche Barriere die fehlende Vorstellungskraft ist, wie genau ein Skiurlaub abläuft. Die Gedanken der Unerfahrenen kreisen um die Frage, wer sie in Eis und Schnee „versorgt und warm hält“ und wie sie richtig ausgerüstet auf den Berg hinaufkommen. Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, geht es um das Skifahren und das Erlernen des Skifahrens.