Zukunft Wintertourismus Studie

Die Tourismusforschung der Österreich Werbung hat 2024 sowohl qualitative Forschung (Fokusgruppen in Deutschland, Österreich und Tschechien) als auch quantitative Forschung zur Zukunft des Wintertourismus durchgeführt.
Ziel war es tiefere Erkenntnisse über die Einstellungen, Sichtweisen und Erwartungen von Winterurlauber:innen aus dem In- und Ausland zur Zukunft des Wintertourismus zu gewinnen. 

Kenfragen der Forschung: 

• Wintersportler:innen einen tollen Urlaub in Österreich verbringen, selbst wenn der Wintersport nicht durchgängig möglich ist?

• Neue Zielgruppen angesprochen werden, die Österreich im Winter nicht vorrangig wegen des Wintersports besuchen?

Hintergrund: Der Tourismusbranche ist bewusst, dass der Wintersport, insbesondere das Skifahren / Snowboarden, stets das Kernprodukt des alpinen Winters war und ist. Er gilt zudem als Unique Selling Point (USP) und wird es voraussichtlich auch in Zukunft bleiben. Dennoch ist es entscheidend, sich proaktiv mit den Auswirkungen der komplexer werdenden Rahmenbedingungen auseinanderzusetzen. Die vorliegenden Ergebnisse sollen dazu einen Beitrag leisten.