Tourismusausblick
Stand Oktober 2026

Wirtschaft & Gesellschaft

• Politische Veränderungen und Debatten über Lebenshaltungskosten oder Energie beschäftigen die Gesellschaft, wirken sich auf die Reiselust bislang aber nur begrenzt aus.

• Die Grundstimmung ist von Vorsicht geprägt. Hohe Energie- und Treibstoffpreise infolge des Nahost-Konflikts treiben die Inflation und belasten die Haushaltsbudgets. Das Konsumklima ist vielerorts gedämpft, die Sparquote hoch, und die Sorge vor weiteren Preissteigerungen prägt den Alltag. Gleichzeitig zeigt sich die Konjunktur in den meisten Märkten stabil bis moderat wachsend, teils besser als erwartet, und der Arbeitsmarkt bleibt robust. Vielfach steigen die Reallöhne oder günstigere Wechselkurse stärken die Kaufkraft für Auslandsreisen.

• Geopolitische Spannungen, Flugstörungen und höhere Transportkosten bleiben der größte Unsicherheitsfaktor. Viele Reisende entscheiden später und flexibler und achten auf Sicherheit.

Tourismus & Trends

• Die Reiselust bleibt trotz aller Unsicherheit hoch. Gefragt sind sichere, gut erreichbare Nahziele in Europa, während Fernreisen bei den Europäer:innen an Boden verlieren oder selektiver gewählt werden.

• Preis-Leistung ist nach wie vor eines der zentralen Entscheidungskriterien: Gäste sparen eher bei einzelnen Bausteinen als beim Urlaub selbst und achten stärker auf den tatsächlichen Gegenwert. Immer häufiger wird kurzfristig gebucht, es gibt mehr Kurzreisen, aber auch mehrere Urlaube pro Jahr.

• Der Kern der Skiurlauber:innen bucht teilweise früh und sichert sich Frühbucherangebote sowie beliebte Unterkünfte, der andere Teil eher kurzfristig, auch um auf die Wetteraussichten zu reagieren.

• Reisen werden oft selbst organisiert und online gebucht. Aber auch die Sicherheit bei Reiseveranstaltern wird in Anspruch genommen. KI gewinnt bei Inspiration, Preisvergleich und Planung an Bedeutung.

• Inhaltlich zählen Erlebnisse: Authentizität, Natur, Outdoor-Aktivitäten, Kultur, Wellness und Entschleunigung, oft gemeinsam mit Familie oder mehreren Generationen. Das Auto bleibt wichtigstes Verkehrsmittel, die Bahn und Nachtzüge gewinnen an Bedeutung. Auch die Nebensaison wird für ruhigere Erlebnisse interessanter. Sport- und Bewegungsangebote wie Wandern, Langlauf oder Skitouren sowie Urlaub als bewusste Auszeit zur Erholung gewinnen laufend an Zulauf.

Urlaub in Österreich

• Österreich startet aus starker Position in den Winter 2026/27. Nach einem Rekordwinter und gutem Buchungsstart gilt es häufig als sicheres, nahes und vertrautes Ziel und bleibt vielerorts erste Wahl beim Skiurlaub. Im Alpenraum wird der Wettbewerb jedoch enger, und Österreich wird als schneller teurer wahrgenommen, vor allem bei Skipässen und Unterkünften. Preis-Leistung und transparent kommunizierte Inklusivleistungen sind daher entscheidend.

• Wachstumschancen liegen im „weicheren“ Potenzial: Winterurlaub als Gesamterlebnis mit Natur, Wellness, Kulinarik, Aktivitäten abseits der Piste und Familienangeboten sowie Advent, Weihnachtsmärkten, Silvester, Städten und Kultur. Auch in Österreich sind Erlebnisse, ob mit oder ohne Schnee, interessant für unsere Gäste. Positiv wirken zusätzliche, teils neue Flug-, Bahn- und Nachtzugverbindungen sowie günstige Ferientermine mit geteilten Februar-Ferien und frühem Ostertermin. Kurzreisen und Städtetrips ergänzen das klassische Skigeschäft. Reisende aus den Fernmärkten wollen länger als bisher bleiben.

• Hinzu kommen gute Erreichbarkeit per Auto, Bahn und Flug sowie die Gastfreundschaft und Qualität, die Gäste an Österreich schätzen. Insgesamt wird eine stabile bis positive Entwicklung erwartet. Schneelage und Wetter beeinflussen die kurzfristigen Buchungsentscheidungen, weshalb aktuelle Informationen zu Schnee und Pisten sowie flexible, leicht buchbare Angebote auch in diesem Jahr wichtig bleiben.