Tourismusausblick
Stand April 2026

Wirtschaft und Gesellschaft

• Geopolitische Spannungen, Konflikte, steigende Energiepreise und anhaltende Unsicherheiten prägen derzeit das wirtschaftliche und gesellschaftliche Umfeld. Obwohl in etlichen Ländern nur ein geringes Wirtschaftswachstum erwartet wird, bleiben die Arbeitsmärkte weitgehend stabil, was auch die Einkommen sichert. Dies unterstützt die Konsum- und Reisebereitschaft. Gleichzeitig führen höhere Lebenshaltungskosten und Inflation zu einer vorsichtigeren Ausgabenpolitik.

• Reisen zählt trotz aller Herausforderungen zu den Prioritäten der Menschen und wird zunehmend als Teil eines bewussten Lebensstils verstanden.

Tourismus und Trends

• Die Dynamik, mit der der Reisemarkt ins Jahr 2026 gestartet ist, wurde durch den Nahostkonflikt gebremst.

• Ein zentraler Trend ist die stärkere Ausrichtung auf sichere und gut erreichbare Destinationen, in denen der Aufenthalt planbar ist. Aufgrund geopolitischer Unsicherheiten und steigender Reisekosten werden Fernreisen selektiver geplant, während Ziele innerhalb Europas an Attraktivität gewinnen.

• Die Nachfrage geht klar hin zu Natur, aktiver Erholung und ganzheitlichen Erlebnissen. Wandern, Radfahren, Wellness sowie Kultur und Kulinarik werden vermehrt kombiniert und als Gesamterlebnis wahrgenommen.

• Zudem gewinnen klimatische Faktoren und saisonale Flexibilität an Bedeutung. Reisen in weniger heiße Regionen, (günstigere) Aufenthalte außerhalb der Hochsaison und der Wunsch nach weniger überlaufenen Orten sind die Folge. Digitale Technologien und KI prägen die Reiseplanung zusätzlich und erhöhen die Erwartungen an personalisierte und einfach buchbare Angebote.

Urlaub in Österreich

• Österreich ist in diesem veränderten Marktumfeld sehr gut positioniert. Als sicheres, stabiles und gut erreichbares Reiseziel entspricht es zentralen Bedürfnissen der Reisenden und profitiert auch von der verstärkten Nachfrage nach europäischen Destinationen. Die Kombination aus Natur, Bergen und Seen, kulturellen Angeboten und hoher Servicequalität trifft den aktuellen Zeitgeist.

• Die Nachfrage bleibt stabil bis wachsend, verschiebt sich jedoch stärker in Richtung flexibler Reisezeiten und zusätzlicher Neben- oder Zweiturlaube. Die Entwicklung der Aufenthaltsdauer variiert von Land zu Land. Gleichzeitig eröffnen sich Chancen durch die steigende Bedeutung der Vor- und Nachsaison sowie durch das wachsende Interesse an weniger bekannten Regionen. Österreich kann sich dadurch zunehmend als Ganzjahresdestination positionieren.

• Ein wesentlicher Wettbewerbsvorteil liegt in der guten Erreichbarkeit sowie in der hohen Angebotsqualität. Klare Preis-Leistungs-Verhältnisse, transparente Leistungen und flexible Buchungsmöglichkeiten sind entscheidend, um die gestiegenen Erwartungen zu erfüllen. Insgesamt zeigt sich, dass Österreich mit seiner Kombination aus Sicherheit, Qualität und Erlebnisangeboten sehr gut aufgestellt ist, um auch künftig Nachfragepotenziale erfolgreich zu nutzen.