Markt Arabische Länder
Einleitung
Österreich zählt seit Jahren zu den beliebtesten Reisezielen für Gäste aus den GCC-Staaten, da es Natur, Luxus, Sicherheit und eine hervorragende Infrastruktur vereint. Besonders die klare Luft, die alpinen Landschaften und das angenehmere Klima im Vergleich zur Golfregion machen das Land zu einem attraktiven Rückzugsort. Auch Städte wie Wien bieten eine Kombination aus historischer Kulisse, internationaler Gastronomie, hochwertigem Shopping und hohem Komfortniveau.
2024 wurden rund 1.37 Mio Nächtigungen verzeichnet – der zweithöchste Wert nach 2023. Die Monate Jan – Sept 2025 zeigen mit +16,2 % Nächtigungen aus Saudi-Arabien und +12,5 % aus den VAE % einen starken Wachstumstrends. Die Aufenthalte konzentrieren sich vor allem auf den Sommer (rund 80 % Sommer / 20 % Winter), mit Salzburg, Wien und Tirol als Hauptziele. Der Marktanteil am gesamten Nächtigungsvolumen Österreichs liegt bei etwa 0,9 %, Tendenz steigend, getragen von hoher Ausgabefreude und Familienreisen im Premiumsegment.
Gleichzeitig sind GCC-Gäste selbst eine äusserst attraktive Zielgruppe. Sie verfügen häufig über hohe Kaufkraft, reisen oft in Familien oder Gruppen, bleiben länger und investieren überdurchschnittlich in Unterkunft, Gastronomie, Shopping und Premium-Erlebnisse. Zudem zeigen sie eine hohe Loyalität, wenn ihre Erwartungen erfüllt oder übertroffen werden.
Wer die Bedürfnisse dieses Marktes versteht, insbesondere in Bezug auf Servicequalität, kulturelle Sensibilität, Privatsphäre und passende Angebote, kann sich sehr erfolgreich positionieren. Mit individuell zugeschnittenen Erlebnissen, mehrsprachiger Kommunikation und einem klaren Fokus auf Komfort und Qualität lassen sich GCC-Gäste nachhaltig gewinnen und langfristig binden.
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Einleitung
Trotz der aktuell angespannten Lage im Mittleren Osten werden nach wie vor Urlaubsreisen geplant. Sofern es die Lage zulässt wird davon ausgegangen, dass vor allem im Sommer wieder aktiv gereist wird. Generell bucht der arabische Gast seinen Urlaub kurzfristig, dies dürfte sich mit der aktuellen Situation noch verstärken.
Top Stories vom Markt
Markt-Insights
Reisevolumen
Lange Aufenthaltsdauer bei Auslandsreisen: im Schnitt 8 Nächte
Saudi-Arabien ist volumenstark (inkl. religiöser Reisen)
Kuwait zeigt die höchste Auslandsreise-Affinität (5,7 Mio Auslandsreisen, bei 5 Mio Einwohnern).
Auslandreisen 2024 nach Regionen: 29,25 Mio in den Mittleren Osten / 5,29 Mio nach Asia Pacific / 4,79 Mio nach Europa / 4,74 Mio nach Afrika
Herkunftsregionen
Vereinigte Arabische Emirate
Hauptsächlich Dubai und Abu DhabiSaudi Arabien
Hauptsächlich Riyadh, Jeddah, DammamKuwait
Bahrain
Oman
Buchungsverhalten nach Österreich
VAE
42 % der Unterkunftsbuchungen erfolgten via Internet-Reiseportale/Buchungsplattformen bzw. Reisebüro/-veranstalter im Internet.
33 % der Gäste aus VAE buchten direkt in der Unterkunft
Saudi-Arabien
52 % der Unterkunftsbuchungen erfolgten via Internet-Reiseportale/Buchungsplattformen bzw. Reisebüro/-veranstalter im Internet.
20 % der Gäste aus SAU buchten direkt in der Unterkunft
15 % der Gäste aus SAU buchten via Airbnb. Wimdu, etc. (Quelle: T-MONA, 2025)
Buchungsplattformen
Booking.com
Expedia
Hotels.com
Skyscanner
Lokale OTA's wie Almosafer und Musafir
Reisezeiten & Ferienstruktur
Ramadan 2025: 28. Feb. – 30. März
Eid al-Fitr: 30. – 31. März
Hajj: 4. – 9. Juni / Eid al-Adha: 6. Juni
Hauptreisezeit: Juli/August (Sommerferien), zusätzlich Dez/Jan
Mitbewerberdestinationen
Die Schweiz ist der stärkste Mitbewerber im Markt mit hoher Markenbekanntheit im High-End-Segment.
Deutschland – insbesondere Bayern – verfügt über eine starke Bekanntheit als Medical-Tourism-Destination.
Die Türkei profitiert von preislicher Attraktivität, Halal-Freundlichkeit und einer kurzen Flugzeit.
Das Vereinigte Königreich zieht GCC-Reisende vor allem durch Shopping, Entertainment und internationale Markenangebote an.