Markt Polen
Einleitung
Der polnische Tourismusmarkt zählt zu den stärksten Wachstumstreibern für das
Urlaubsland Österreich: 2025 reisten so viele Gäste aus Polen wie noch nie – über 2,8 Millionen Nächtigungen markieren ein historisches Rekordergebnis.
Polen ist aktuell der siebtstärkste Herkunftsmarkt insgesamt, im Winter auf Rang 6. Saisonal liegt der Markt bei ca. 60 % Winter / 40 % Sommer, mit klarer Bewegung Richtung 50/50.
Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen in Polen stimmen weiterhin positiv: steigende Reallöhne, ein gestärktes Konsumentenvertrauen und eine moderate Inflationsentwicklung unterstützen die Reiselust.
Auch die Nachfrage nach Wintersporturlaub bleibt hoch – insbesondere Österreichs Position als Skidestination Nummer eins ist ein starker Anker. Die ersten Monate des Jahres 2026 zeigen bereits eine positive Entwicklung, die sich voraussichtlich im weiteren Jahresverlauf fortsetzen wird.
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Einleitung
16.03.2026
Die Nachfrage aus Polen entwickelt sich weiterhin sehr dynamisch: In der laufenden Wintersaison 2025/26 (Nov–Feb) verzeichnete Österreich ein Nächtigungsplus von +12,2 % aus Polen und zählt damit zu den wachstumsstärksten Herkunftsmärkten.
Auch die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen bleiben positiv: Fitch hat die BIP-Wachstumsprognose für Polen für 2026 von 3,2 % auf 3,6 % angehoben, was zusätzliche Impulse für die Reisebereitschaft erwarten lässt.
Top Stories vom Markt
Markt-Insights
Reisevolumen
Im Jahr 2024 18.67 Millionen Auslandsreisen; 56 % davon sind Leisure Trips (Quelle: GlobalData)
84,1 % der Pol:innen verreisen mindestens einmal jährlich, 30 % davon zweimal pro Jahr (Quelle: EuroPodróże 2025)
Rund 48,1 % bleiben im Inland, 45,4 % reisen innerhalb Europas und 6,5 % außerhalb Europas (Quelle: EuroPodróże 2025)
Männer reisen häufiger im Inland, Frauen stärker nach Europa (Quelle: Euro Podróże 2025)
Herkunftsregionen
Relevanteste Regionen für Österreich: in und um Warschau, Krakau und Kattowitz
Buchungsverhalten nach Österreich
41 % der Unterkunftsbuchungen erfolgen via Internet-Reiseportale/ Buchungsplattformen bzw. Reisebüro/-veranstalter im Internet.
33 % der polnischen Gäste buchen direkt in der Unterkunft
4 % der Gäste aus Polen haben ihre Unterkunft in Österreich im Reisebüro (nicht Internet) gebucht. (Quelle: T-MONA, 2025)
Buchungsplattformen
booking.com
esky.pl
Reisezeiten & Ferienstruktur
Hauptsaison bleibt der Sommer (Schulferien)
Ferienzeiten im Winter wichtig (Januar bis März), da viele Familien im Winter nach Österreich reisen
18-39-Jährige nutzen flexible Zeitfenster für mehr Kurztrips über das Jahr (Quelle: EuroPodróże 2025)
Mitbewerberdestinationen
Im Winter:
o Italien (v.a. Südtirol/Trentino) – gute Familienangebote für Kinder zum Skifahren (Kinder fahren zum Teil gratis), Kulinarik
o Schweiz – mehr Luxus-Angebot
o Polen – Preis, Inland, Sprache, emotionale Bindung
o Slowakei – Preis, weniger überfüllt als Polen, geographische Nähe
o Tschechien – Preis, weniger überfüllt als Polen, geographische Nähe
Im Sommer „Sun and Beach“-Destinationen (Italien, Spanien, Kroatien, Griechenland, Frankreich).
Italien und Frankreich auch aufgrund des Kulturangebots in den Städten, sowie der Kulinarik.