Markt Spanien
Einleitung
Spanien festigt seine Position als Schlüsselmarkt: 2025 wurde mit 1.058.767 Nächtigungen (+6 %) erneut die Millionengrenze übersprungen. Ein wesentlicher Treiber sind die hervorragenden Direktverbindungen von Städten wie Madrid, Barcelona oder Valencia nach Wien, Salzburg, Innsbruck und Linz. Mit einem Anteil von über 60 % liegt der Fokus klar auf dem Sommerhalbjahr, ergänzt durch starke Buchungspeaks im Dezember und zu Ostern. Die Zielgruppe zeigt ein wachsendes Interesse an Naturerlebnissen, „Light Activity“ sowie Kulinarik und schätzt Österreich als sicheres Qualitätsreiseziel mit hoher kultureller Dichte.
Einleitung
26.03.2026
Erweiterung des Flugangebots aus Spanien (Sommer 2026)
Mit dem Sommerflugplan ab 29. März 2026 verbessert sich die Anbindung an den spanischen Markt weiter:
Neue Direktverbindungen: Austrian Airlines fliegt zweimal wöchentlich nonstop von Bilbao und Alicante nach Wien.
Kapazitätserweiterungen: Die Frequenzen auf den bestehenden Routen ab Barcelona und Málaga werden deutlich erhöht.
Top Stories vom Markt
Markt-Insights
Reisevolumen
2024 wurden 27,91 Mio. Auslandsreisen getätigt. 169,21 Mio. Spanier:innen reisten im eigenen Land. GlobalData prognostiziert bis 2028 32,64 Mio. Auslandsreisen und 213,81 Mio. Inlandreisen. 62,96 % davon sind reine Leisure Reisen. (Quelle: GlobalData)
85,84 % verreisen im eigenen Land, 14,16 % verreisen ins Ausland.
Spanier:innen verreisen im eigenen Land mehrmals im Jahr (Durchschnitt 3x/Jahr) ins Ausland 1-2 x (Kurztrip und Wochenurlaub).
Herkunftsregionen
Katalonien mit Barcelona: 32 %, Madrid und Großraum: 28 %, Valencia: 15 % (Quelle: Reisebüroverbände ACAVe, CEAV)
Buchungsverhalten nach Österreich
39 % der Unterkunftsbuchungen erfolgten via Internet-Reiseportale/Buchungsplattformen bzw. Reisebüro/-veranstalter im Internet.
36 % der spanischen Gäste buchten direkt in der Unterkunft
8 % der Gäste aus Spanien haben ihre Unterkunft in Österreich im Reisebüro (nicht Internet) gebucht. (Quelle: T-MONA, 2025)
Buchungsplattformen
Der spanische Outbound-Markt ist stark durch den organisierten Vertrieb geprägt: Bis zu 60 % des Gesamtgeschäfts werden über Reiseveranstalter, Reiseagenturen und Online-Plattformen abgewickelt. Digitale Vertriebswege spielen dabei eine zentrale Rolle, insbesondere bei der Buchung von Unterkünften und Reisen über Online-Portale.
Wichtige Buchungsplattformen (OTAs):
Destinia, eDreams, Civitatis, Logitravel
Wichtige Reiseveranstalter und Vertriebsstrukturen:
IAG7, Tourmundial (mit Viajes El Corte Inglés), Ávoris, W2M Travel
Luxussegment:
Bru & Bru Viajes, Nuba Travel
Reisezeiten & Ferienstruktur
Ende Juni bis Mitte September aus den Herkunftsregionen Katalonien, Madrid und Valencia.
Dezember aus den oben genannten Herkunftsregionen
Ostern sind Kurzferien stark aus Katalonien, da es einen Ferientag mehr gibt.
Mitbewerberdestinationen
Als Kulturdestination (Kunst & Kultur): Frankreich, Italien, Portugal, USA mit NY, Deutschland und Belgien/Flandern, manchmal die Schweiz, neben Spanien selbst
Als Naturdestination (Bewegung): Frankreich, Portugal, Schweiz, USA, Andorra, neben Spanien selbst
Als Erlebnis/Entdeckungsdestination (neues Erleben): Portugal, Marokko, USA, Indien, Island, Finnland, Usbekistan, Peru, Kolumbien, Mexiko
Als Erholungsdestination (Erholung): Spanien selbst, Andorra, Portugal, Frankreich, Kroatien, Griechenland
Kulinarik: Frankreich, Italien, Portugal, Mexiko, neben Spanien selbst.