Markt Taiwan (Chinesisches Taipei)
Einleitung
Über 70 % der Reisenden übernachten in 4- oder 5-Sterne-Hotels, was diesen Markt klar im Premium-Segment positioniert. Rund 60 % besuchen Österreich in den Sommermonaten, wobei Wien mit über 51 % der wichtigste Anziehungspunkt ist. Taiwanesische Gäste legen großen Wert auf Kultur, Architektur, Musik und Kulinarik und zeigen eine überdurchschnittliche Ausgabebereitschaft. Ein großer Teil der Reisen wird über erfahrene Reiseveranstalter gebucht, wodurch sich dieser Markt besonders für hochwertige Kultur- und Erlebnisangebote sowie für strategische B2B-Kooperationen eignet.
Zusätzlich profitiert der Markt von sehr guten Direktflugverbindungen nach Österreich, insbesondere durch EVA Air und China Airlines. Mit einer Passbesitzrate von rund 60 % weist Taiwan zudem eine hohe internationale Reisefreudigkeit auf.
Ergänzend zeigt sich, dass taiwanesische Reisende eine hohe Affinität zu Rundreisen mit mehreren Destinationen innerhalb Europas haben. Gleichzeitig wächst die Nachfrage nach individuellen, maßgeschneiderten Reiseprodukten, insbesondere im gehobenen Segment. Auch Themen wie Naturerlebnis, Seenlandschaften und leichte Outdoor-Aktivitäten gewinnen zunehmend an Bedeutung als Ergänzung zum klassischen Kulturprogramm.
)
Einleitung
24.03.2025
Der Outbound-Tourismus aus Taiwan entwickelt sich aktuell sehr dynamisch: 2025 erreichte er mit rund 18,9 Mio. Auslandsreisen ein neues Rekordniveau (+12,4% YoY).
Japan bleibt mit Abstand das wichtigste Ziel und macht rund ein Drittel aller Reisen aus, gefolgt von China sowie Hongkong/Macau.
Die Nachfrage ist vollständig auf bzw. über Vorkrisenniveau zurückgekehrt und wächst weiter, insbesondere durch gute Flugverbindungen und hohe Reiseaffinität der Bevölkerung.
Gleichzeitig besteht weiterhin ein deutliches Ungleichgewicht zugunsten des Outbound-Tourismus (mehr Ausreisen als Einreisen).
Inhaltlich steigt die Nachfrage nach individuellen, hochwertigen und erlebnisorientierten Reisen (z. B. Kulinarik, Natur, Kultur), was Chancen für europäische Fernziele im Premiumsegment bietet.
Zusätzliche Impulse erhält der Markt durch den weiteren Ausbau der Flugkapazitäten: Ab August 2026 nimmt STARLUX Airlines eine neue Direktverbindung zwischen Taiwan und Prag mit zunächst drei wöchentlichen Flügen auf, die ab Herbst weiter ausgebaut werden soll. Ergänzend besteht bereits eine bestehende Nonstop-Verbindung mit China Airlines (2x wöchentlich), wodurch sich die Erreichbarkeit Zentraleuropas insgesamt deutlich verbessert und auch Österreich als Teil kombinierter Rundreisen zusätzlich gestärkt wird.
Top Stories vom Markt
Markt-Insights
Reisevolumen
Im ersten Halbjahr 2025 reisten 9,1Mio taiwanesische Staatsbürger:innen ins Ausland, was einen Anstieg von 10,56 % im Vergleich zum Vorjahr darstellt.
Europa verzeichnete einen Anstieg der taiwanesischen Besucher:innenzahlen um 22 % im ersten Halbjahr 2025.
Herkunftsregionen
Der Großteil der taiwanesischen Österreich Reisenden stammt aus den urbanen Ballungsräumen, insbesondere aus dem Großraum Taipei und New Taipei City. Auch Städte wie Taichung und Kaohsiung spielen eine wichtige Rolle, da sie über eine wachsende, reisefreudige Mittelschicht verfügen. Insgesamt ist die Nachfrage stark urban geprägt, mit hoher internationaler Reiseerfahrung und Affinität zu Fernreisen.
Buchungsverhalten nach Österreich
47 % der Unterkunftsbuchungen erfolgten via Internet-Reiseportale/ Buchungsplattformen bzw. Reisebüro/-veranstalter im Internet.
25 % der taiwanesischen Gäste buchten direkt in der Unterkunft.
6 % der Gäste aus Taiwan haben ihre Unterkunft in Österreich im Reisebüro (nicht Internet) gebucht. (Quelle: T-MONA, 2025).
Buchungsplattformen
Taiwanische Reisende buchen Auslandsreisen zunehmend individuell über Online-Plattformen, wobei insbesondere mobile Buchungen stark an Bedeutung gewinnen. Gleichzeitig spielen klassische Reiseveranstalter wie Lion Travel oder Cola Tour weiterhin eine wichtige Rolle, da sie Vertrauen, Beratung und Komplettpakete bieten. Insgesamt besteht ein hybrides Buchungsverhalten aus digitaler Recherche und der Nutzung etablierter Anbieter.
Reisezeiten & Ferienstruktur
Chinesisches Neujahr (Lunar New Year, Januar–Februar): Die größte Peak-Zeit im Jahr für Fernreisen.
Sommerferien: Hauptreisezeit für Familien oder junge Paare.
Goldene Woche / Nationalfeiertage (Oktober).
Winterferien / Weihnachten & Neujahr: Wachsende Bedeutung für Luxus- und Erlebnisreisen nach Europa.
Mitbewerberdestinationen
Destinationen in Asia Pacific erfreuen sich aufgrund der leichten Erreichbarkeit hohen Interessens. Vor allem Japan und Südkorea verzeichnen laufend steigende Zahlen taiwanesischer Tourist:innen.
Innerhalb Europas:
Schweiz: Hohes Ansehen für Natur, Outdoor-Aktivitäten und Luxusreisen. Vor allem bekannt für Bahnreisen in Panaromazügen.
Deutschland: Starkes Image in den Bereichen Kultur, Geschichte und Städtereisen.
Häufiges Ziel für Bildungsreisen und Weihnachtsmärkte.
Italien: Attraktiv durch Kulinarik, Kunst und mediterranes Flair.