Markt USA

• Das Image Österreichs ist stark geprägt von klassischer Kultur und Musik und wird insgesamt als eher traditionell wahrgenommen.

• Ein wichtiger Imagefaktor ist nach wie vor The Sound of Music, wobei die Alpen häufig stärker mit der Schweiz assoziiert werden.

• Gleichzeitig gilt Österreich in den USA als eine der klassischen Winter- und Skidestinationen.

• Es bestehen sehr gut etablierte Nonstop-Verbindungen mit Austrian Airlines nach Wien ab sechs US-Gateways: New York (JFK), Newark, Boston, Washington, DC, und Los Angeles.

• Darüber hinaus gibt es zahlreiche weitere Nonstop-Verbindungen aus den USA nach München und Zürich, die eine komfortable Anreise nach Österreich ermöglichen.

• US-Reisende sind es seit Jahrzehnten gewohnt, visafrei nach Europa zu reisen. Mit der geplanten europaweiten Einführung von ETIAS ab 2026 wird sich dieser Prozess künftig leicht verändern.

• Die New York Times gilt allgemein als Leitmedium mit rund 12 Millionen Abonnenten. Weitere nennenswerte Tagesmedien mit relevantem Reisecontent sind das Wall Street Journal und USA Today.

• Fernsehen und Streaming Services haben in den letzten Jahren zahlreiche neue Reiseserien hervorgebracht, viele davon mit einem Celebrity Host. Darüber hinaus gibt es weiterhin zahlreiche traditionelle Reiseserien im „Travel Log“-Ansatz, insbesondere auf PBS (Public Television).

• Reisemagazine haben deutlich an Bedeutung verloren. Relevante Ausnahmen sind AFAR Magazine und Condé Nast Traveler.

• Zahlreiche unabhängige Journalist:innen verfügen über relevanten Reach durch die Publikation von Reise-Storys in mittelgroßen und kleineren Medien, zunehmend aber auch über eigene Kanäle und Newsletter-Services (z. B. via Substack).

• Zudem gibt es eine hochaktive Influencer-Szene.

Erstmals reisen nun vier Generationen aus den USA (Baby Boomers, Gen X, Millennials, Gen Z) gleichermaßen nach Europa.

In Bezug auf Reisemotivation und Destinationswahl unterscheiden sich jüngere Reisende in einigen Punkten.

• Ihre Interessen und Leidenschaften stehen bei der Reiseentscheidung an erster Stelle. Man bezeichnet sie oft als Passion-Based Travelers – „Where matters less than Why“. Die Wahl der Destination ist also nicht zwingend der wichtigste Faktor bei der Reiseentscheidung.

• Reisen wird von jüngeren Menschen vielfach als Form der Self-Care verstanden, besonders im Sinne von persönlichem Wachstum (personal growth). Internationales Reisen ist Teil ihrer Wertewelt. Eine positive Identifikation mit der Destination ist daher entscheidend.

• Themen wie Diversität und Nachhaltigkeit gewinnen zunehmend an Bedeutung. Wo immer möglich, verbinden sie Berufliches mit Privatem (Bleisure Travel).

• Soziale Verbindungen beim Reisen sind besonders wichtig. Gen Z reist oft mit Freund:innen oder Geschwistern, während Millennials primär mit Partner:innen oder der Familie unterwegs sind. Gleichzeitig suchen jüngere Reisende verstärkt den Kontakt zu interessanten Menschen vor Ort.

• Junge U.S. Amerikaner:innen wollen beim Reisen Neues erleben und entdecken. Kulinarische Erlebnisse stehen dabei ganz oben – sowohl Street Food als auch Award-Winning Restaurants sind relevant. Auch Handwerksbrennereien, Mikrobrauereien oder kurze Kochkurse sind gefragt.

• Sie genießen schöne Landschaften und wollen diese aktiv erleben. Sehenswürdigkeiten werden gerne „mitgenommen“, sind aber selten der eigentliche Reiseanlass.

• Wenig überraschend informieren sie sich primär über Social Media und ihren eigenen Freundeskreis. Während Instagram und TikTok derzeit dominieren, gibt es eine Vielzahl weiterer Plattformen und Apps, wie Reddit, Substack oder BlueSky, die breit genutzt werden. Auch YouTube ist ein besonders beliebter Informationskanal. Die Gen Z ist zudem die erste Generation von KI-Power-User:innen.

• In der Kommunikation sind vor allem Authentizität und lebendige Bilder gefragt.

• Antworten Sie innerhalb von 24 Stunden.

• Viele Amerikaner ernähren sich vegan oder haben Lebensmittelunverträglichkeiten.

• Rauchen im Umfeld der Gäste wird als sehr negativ empfunden.

Weiterführende Infos zum Thema Nachhaltigkeit finden sich hier: