Markenidentität
Momente voller Lebendigkeit
Einleitung
Im Bereich Markenidentität bekommst du einen kompakten und strukturierten Überblick über die strategische Basis der Marke „Urlaub in Österreich":
Markennarrativ, Markenrad, Markenwerte und Markenkern machen nachvollziehbar, wofür die Marke steht, welche Haltung sie prägt und wie ihre zentralen Elemente zusammenwirken.
Unser Markennarrativ
Unter Narrativ verstehen wir die übergeordnete Geschichte der Marke, die einen roten Faden auf Basis aller markenbildenden Elemente, besonders um den Markenkern herum, bildet. Es beschreibt die Marke und ihre Rolle im Gesamtkontext und schlägt die Brücke zu den Bedürfnissen der Zielgruppe.
Menschen sind Sinnsucher, Marken sind Sinnstifter.
Franz-Rudolf Esch, Markenexperte und Professor für Marketing
Unser strategisches Markenrad
Für die Entwicklung unserer Markenstrategie nutzen wir das strategische Markenrad, das eine klare Darstellung unserer Markenpositionierung ermöglicht. Es visualisiert und definiert die zentralen Elemente der Marke und besteht aus miteinander verbundenen Segmenten, die sich gegenseitig beeinflussen. So entsteht ein ganzheitliches Bild der Identität von „Urlaub in Österreich“, das gezielt und einheitlich kommuniziert werden kann. Dies stärkt das Vertrauen unserer Zielgruppe und fördert langfristig die Markenbindung.
Unser Markenkern
Alles Tun innerhalb unseres definierten Markenkerns zahlt mittel-/langfristig auf den Unternehmenserfolg ein. Unsere Markenwerte sagen nicht, WAS? wir tun, sondern WIE? wir täglich handeln, entscheiden und kommunizieren.
Unsere Marke steht im Kern für „Momente voller Lebendigkeit“
„Momente voller Lebendigkeit“ bedeutet, dass unsere Marke „Urlaub in Österreich“ immer danach strebt, für unsere Gäste kleine wie große Momente zu schaffen, die vor positiver Energie und Echtheit nur so sprühen.
Unsere Gäste tauchen ein in diese Momente und somit in das Land. Werden vitalisiert. Gehen in den echten Austausch, bekommen und geben Impulse. Sie können ihren Alltag hinter sich lassen und sich ganz dem Hier und Jetzt hingeben, den Kopf frei bekommen, die Seele baumeln lassen. Können Neues entdecken, Unerwartetes zulassen, auftanken, Spaß haben, genießen.
Unsere Gäste spüren in allem, was wir tun, unsere Lebendigkeit und fühlen sich durch Urlaub in Österreich lebendiger – sie können durch UiÖ sich und das Leben besser spüren.
Der Markenkern stellt die DNA unserer Marke dar und beschreibt den spezifischen Charakter. Wie eine Batterie speichert unsere Marke all unsere unternehmerischen Spitzenleistungen über einen langen Zeitraum und gibt diese in Form von Markenwerten langsam wieder ab.
Eine starke Marke beginnt mit einer klaren Botschaft.
Simon Sinek, Leadership-Experte und Autor
Unsere Markenwerte
Der Markenkern „Momente voller Lebendigkeit" lebt durch vier konkrete Werte: Verbundenheit, Verantwortung, Inspiration und Genuss. Sie geben unserer Marke Charakter — und sind gleichzeitig Maßstab für alles, was wir kommunizieren und wie wir auftreten.
Verbundenheit
Wir glauben an die Kraft echter Verbindungen. Wenn Menschen zusammenkommen, entsteht etwas, das man allein nicht erreichen kann. Unsere Gäste bereichern uns, und wir bereichern sie. Deshalb suchen wir den Kontakt – offen, herzlich, aber nie aufdringlich. Wir laden dazu ein, Österreich authentisch zu erleben.
Unsere Natur ist für uns ein Ort der Ruhe und Kraft – und das möchten wir teilen. Sie schenkt uns Ausgleich und Inspiration. Genau das wollen wir auch unseren Gästen ermöglichen.
Wir sind stolz auf unsere Kultur, Geschichte und Traditionen – sie sind tief in unseren Wurzeln verankert. Lebendig und zugänglich prägen sie unseren Alltag und machen Österreich einzigartig. Bei uns kann Kultur von je- dem, ob groß oder klein, hautnah erlebt und entdeckt werden.
Wertecheck:
Der Marke UiÖ ist Verbundenheit wichtig.
Reason to Believe:
Ein Land, das authentische Verbindungen fördert.
Verantwortung
Wenn es um unsere Natur, unsere Kultur, unsere Res- sourcen geht, denken wir heute schon an morgen. Heutige Bedürfnisse wollen wir so befriedigen, dass die Möglichkeiten künftiger Generationen nicht eingeschränkt werden.
Wir schätzen und schützen das langsam Gewachsene. Wir lieben unseren Lebensraum und allein deswegen sorgen wir uns um ihn und gehen respektvoll und behutsam mit ihm um. Aber nicht nur das: Wir streben nach einer ausgewogenen Balance an Menschen, die zu uns kommen und unser Land bereisen (Ökonomie), und den gegebenen Kapazitäten. Ein verantwortungsvoller, schonender Umgang mit allem, was wir haben, ist uns wichtig.
Auch unsere Kultur zu leben – sie zu schützen, sie zugänglich zu machen und sie gleichsam weiterzuentwickeln, sehen wir als Teil unserer Verantwortung.
Darüber hinaus übernehmen wir Verantwortung auf viel- fältige Weise: Wir machen uns stets Gedanken, wie wir es besser im Sinne der Ressourcen machen können, wir gehen achtsam durchs Leben und sorgen so für ein gutes Miteinander, wir fangen bei uns an und nicht bei anderen – pflegen das Einzelne statt die Masse.
Unsere Gäste schätzen sehr, dass dies mit einer Selbstverständlichkeit und Leichtigkeit passiert. Und wir schätzen sehr, dass sie diese Werte teilen und danach handeln.
Wertecheck:
Der Marke UiÖ ist Verantwortung wichtig.
Reason to Believe:
Ein Land, das achtsam denkt und handelt.
Inspiration
Uns ist wichtig, offen für Neues zu sein. Nicht im Bestehenden zu verharren, sondern beweglich zu bleiben. Raum für Kreativität zu haben. Sich oder auch die Dinge zu hinterfragen. Entwicklungen anzunehmen und im eigenen Sinne anzupassen. Die Perspektive zu wechseln – auch, um etwas Bewährtes neu zu bewerten.
Und so immer wieder eine Atmosphäre zu schaffen, in der Neues entstehen kann. In der aber auch das andere, Fremde wie auch Veränderungen mit offenen Armen empfangen und als Bereicherung empfunden werden.
Wir finden es aufregend, an solchen Impulsen zu wach- sen. Und wünschen uns, dass dieser Funke auch auf unsere Gäste überspringt.
Wertecheck:
Der Marke UiÖ ist Inspiration wichtig.
Reason to Believe:
Ein Land, das Neues ins Leben bringt.
Genuss
Wir finden es wichtig, das Leben zu genießen. Nicht immer „höher, schneller, weiter“, sondern im Hier und Jetzt genießen, was man hat und wo man ist. Dazu gehört auch eine gewisse Gelassenheit – nicht immer getrieben sein sondern sich treiben lassen. Den Moment über das Perfekte stellen. Das Leben kommen lassen.
Wir genießen das Leben auch, indem wir die guten Dinge suchen, wertschätzen und teilen. Ein gutes Glas Wein, sorgfältig ausgewählte Zutaten zu einem köstlichen Gericht kombiniert, der Spaziergang durch die Weinberge, ein anregendes Gespräch oder der Besuch eines Konzertes.
Wir warten nicht auf das Leben, wir genießen unser Leben jeden Tag in den vielen kleinen Momenten und laden jeden Gast ein, das auch zu tun.
Wertecheck:
Der Marke UiÖ ist Genuss wichtig.
Reason to Believe:
Ein Land, das zu leben versteht.
Menschen kaufen keine Waren und Dienstleistungen, sie kaufen Beziehungen, Geschichten und Magie.
Seth Godin, Marketingexperte und Autor