Zielgruppe
Individualistic Cosmopolitans
Einleitung
Die richtige Ansprache unserer Zielgruppe ist für uns entscheidend und trägt maßgeblich zum Erfolg unserer Marke bei. Sie bestimmt, wie wir unsere Botschaften formulieren, unsere Werte vermitteln und unser Produkt präsentieren. Unsere Botschaften sprechen gezielt und empathisch die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe an.
So schaffen wir eine starke Bindung und verankern „Urlaub in Österreich“ langfristig in den Köpfen und Herzen der Menschen.
Die strategische Leit-Zielgruppe der Marke „Urlaub in Österreich"
Die Zielgruppenpositionierung der Marke „Urlaub in Österreich“ basiert auf dem internationalen Gesellschaftsmodell der Sinus-Meta-Milieus®. Sinus fasst Menschen mit ähnlichen Werten und einer vergleichbaren sozialen Lage zu „Gruppen Gleichgesinnter“ in unterschiedlichen Milieus zusammen.
Basierend auf dieser Segmentierung wurden die Individualistic Cosmopolitans als Zielgruppe speziell für die Marke „Urlaub in Österreich“ entwickelt.
Individualistic Cosmopolitans (ICMs)
Soziodemographie
Leicht jünger als der Bevölkerungsdurchschnitt
Überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau (Studium) & hohes Einkommen
Überdurchschnittlich viele Kinder im Haushalt (oft Patchwork-Familien)
Werte & Grundorientierung
Trendorientiert (gestalten Zukunft aktiv mit), lehnen Mainstream ab
Weltoffen, hoher Freiheitsdrang
Brauchen Abwechslung & sind flexibler als der Bevölkerungsdurchschnitt
Wollen ihre Horizonte erweitern & sind auf der Suche nach neuen Erfahrungen
Genussfreudig
Reiseverhalten & Urlaubsbedürfnisse
Hohe Reiseintensität, häufig zwei+ Reisen pro Jahr: längere Urlaubsreise sowie Kurz- und Städtetrips
Aktivität & Vielfalt, gepaart mit Entspannung
Wollen Selbstbestimmung im Urlaub ausleben
Zeitgemäßer Komfort, anspruchsvoller Service und hochwertige, kreative Gastronomie
Trendsetter für andere Milieus
Für diese Zielgruppe ist unsere Marke und die darauf aufbauenden Kernbotschaften besonders anziehend. Gleichzeitig sind die ICMs für Urlaub in Österreich äußerst interessant und hochgradig attraktiv.
Die Zielgruppe gehört zu einem reisefreudigen und kaufkräftigen Teil der Gesellschaft, der oft eine Vorbildfunktion für andere Milieus übernimmt. Wohin diese Zielgruppe reist, folgen häufig auch andere gesellschaftliche Gruppen.
Nur wer versteht, was die Menschen bewegt, kann sie auch bewegen.
SINUS Institut, Institut für Markt- und Sozialforschung (Heidelberg)
Quelle: SINUS-Institut, Institut für Markt- und Sozialforschung (Heidelberg)