Sommerurlaub in den Bergen / Update 2026

Im Rahmen der Sommerpotenzialstudien 2025 und 2026 von ÖW/NIT wurde die Zielgruppe der Bergurlauber:innen näher untersucht. Die Studien wurden in Österreich, Deutschland, der Schweiz, den Niederlanden, Großbritannien, Italien, Polen und Tschechien durchgeführt.

Bergurlaub ist ein stabiles und bedeutendes Segment: Rund ein Viertel der Sommer-Reiseplanenden in den acht untersuchten Märkten plant 2026 einen Berg-, Wander- oder Mountainbike-Urlaub. Das entspricht 41,2 Mio. Personen und damit einem Plus von 1,2 Mio. gegenüber 2025.

Österreich behauptet dabei eine starke Position: Bei allen Bergurlaubsplanenden liegt es knapp hinter Italien auf Platz 2 der beliebtesten Bergziele, im Österreich-Kernpotenzial* ist es mit Abstand die erste Wahl. Jede(r) dritte Bergurlaubsplanende hat Österreich als Sommerreiseziel fest oder ziemlich sicher eingeplant.

Die Zielgruppe ist jünger, höher gebildet und österreich-affiner als Nicht-Bergaffine. Sie reist überwiegend als Paar oder Familie und bevorzugt die Hauptreisemonate Juli und August. Gleichzeitig zeigt sie eine überdurchschnittlich hohe Bereitschaft, in die Schultersaison auszuweichen: Vor allem der September, aber auch der Juni, sind bei Bergaffinen beliebter als bei Nicht-Bergaffinen.

Inhaltlich stehen Natur und Aktivität im Mittelpunkt: klare Luft, Bergpanorama, Naturattraktionen, Ruhe und Erholung sowie Wandermöglichkeiten und sportliche Aktivitäten zählen zu den wichtigsten Reisemotiven. Inspiration holen sich Bergaffine vor allem über Social Media, das persönliche Umfeld, Reisezielwebsites und Suchmaschinen. Auch gegenüber KI-Anwendungen zeigen sie sich aufgeschlossener als Nicht-Bergaffine: 39 % haben diese bereits im Zusammenhang mit ihren Reisen genutzt, weitere 36 % planen dies.

Die Gesamtstudie steht der österreichischen Tourismusbranche kostenfrei zur Verfügung.

*Österreich-Kernpotenzial = Österreich-Reise fest oder ziemlich sicher im Sommer geplant