China
Der Tourismusausblick

Stand Oktober 2026

Die Situation in China ist derzeit äußerst ambivalent: Während das Land bei Innovationen und Technologie stark hervorsticht, ist die Konsumlaune aufgrund wirtschaftlicher Faktoren wie der hohen Jugendarbeitslosigkeit, der demografischen Entwicklung, der Unsicherheit bezüglich politischer Entscheidungen und der geplatzten Immobilienblase sehr verhalten.

Wirtschaft & Gesellschaft 

• Bereiche wie Hitech, künstliche Intelligenz, Elektromobilität, Digitalisierung oder erneuerbare Energien entwickeln sich äußerst dynamisch, verursachen jedoch Überkapazitäten und starken Preisdruck.

• Die Wirtschaft befindet sich in einem Transformationsprozess, der sich von klassischen Investitionsmodellen, wie beispielweise im Infrastrukturbereich, hin zu neuen Technologien bewegt.

•  Die Konsument:innen bleiben vorsichtig; der private Konsum wächst deutlich langsamer (ca. 1%) als die Gesamtwirtschaft (ca. 4%).

• Gesellschaftlich herrscht grundsätzlich Stabilität, wenngleich die Bevölkerung rasch altert und schrumpft. Junge, gut ausgebildete junge Menschen sehen sich insbesondere wegen mangelnder Jobangebote einem erheblichen Druck ausgesetzt.

Tourismus & Trends 

• Der chinesische Outbound-Markt wächst weiterhin, aber moderater als noch vor der Coronapandemie. Das Ergebnis aus 2019 dürfte frühestens 2027 wieder erreicht werden.

• Der Trend weg von Gruppenreisen hin zu FIT- und Kleingruppen-Reisen ist ungebrochen. Die Individualisierung des Reisens setzt sich also fort.

• Chinesische Reisende suchen zunehmend authentische, lokale und spezialisierte Erlebnisse („experiences“). Sie stehen nun über dem bisher vorherrschenden Modell des klassischen Sightseeings.

• Sicherheit, Flugverbindungen und erleichterte Visaregularien sind bedeutende Faktoren für einen erfolgreichen Incoming-Tourismus chinesischer Reisender.

Urlaub in Österreich 

• Eine quantitative Prognose ist aufgrund der externen Faktoren im Moment schwer möglich. Grundsätzlich stehen die Zeichen aber auf einer weiteren Erholung.

• Österreichs Angebot mit Kunst, Kultur, Outdoor, Bewegung und Natur eignet sich hervorragend für die aktuellen Nachfragetrends in China.

• Auch für Österreich rücken weniger Shoppingtouren als vielmehr Erlebnisse („experiences“) in den Bereichen Kultur, Gastronomie, Natur etc. in den Vordergrund.

• Die Zielgruppe wird anspruchsvoller und fragmentierter, sucht konkrete, leicht buchbare Angebote und verfolgt eine fast ausschließlich digitale Customer-Journey.