Die Österreich Werbung

Die Österreich Werbung
Zentrales Anliegen der ÖW ist es, gemeinsam mit allen österreichischen Tourismuspartnern für den Erhalt bzw. den Ausbau der Wettbewerbsfähigkeit des Tourismuslandes Österreich zu sorgen. Damit leistet die ÖW einen essentiellen Beitrag zur Steigerung der Wertschöpfung für die österreichische Tourismus- und Freizeitwirtschaft.

Budget
Das Gesamtbudget der ÖW beläuft sich 2018 auf rund 50 Mio. EUR. Dieses setzt sich aus Mitgliedsbeiträgen der Republik Österreich (75 %) und der Wirtschaftskammer Österreich (25 %), insgesamt 32 Mio. EUR, sowie aus Leistungsbeiträgen der österreichischen Tourismuswirtschaft (u.a. Landestourismusorganisationen, Regionen und Betriebe) für Marketingleistungen zusammen.

Im Vereinsstatut der ÖW ist festgeschrieben, wofür die öffentlichen Mittel der beiden Vereinsmitglieder einzusetzen sind. Demnach ist die Tourismusdestination Österreich zu stärken und als Marke zu verankern sowie das Wissen um Nachfrageveränderungen und Entwicklungen an die Branche weiterzugeben.

Für diese Aufgaben sind weltweit rund 200 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Wien und den 20 Vertretungen im Ausland tätig. In Erfüllung der statutarischen Vorgaben werden daher folgende öffentliche Leistungen erbracht:

Kernaufgaben der Österreich Werbung

• Führung der Marke „Urlaub in Österreich“: Die Marke macht Österreich als Ferienland unterscheidbar und vermittelt den emotionalen Mehrwert eines Österreich-Aufenthaltes.
• Bearbeitung der international erfolgversprechendsten Märkte mit innovativem, zeitgemässen Marketing.
• Partner der österreichischen Tourismusbetriebe und wesentlicher Netzwerkknoten im Tourismus: Die Branche profitiert vom stets aktuellen und fundierten Wissen der ÖW über Gäste und Märkte.

Grundsätzlich werden diese drei Kernaufgaben durch öffentliche Mittel basisfinanziert, daher von der ÖW bereitgestellt. Dabei gibt es Angebote und Serviceleistungen, die allen in der Branche gleichermassen zur Verfügung gestellt werden. Bei den Marketingaktivitäten, an denen sich Tourismuspartner mit ihren eigenen konkreten Produkten beteiligen können, übernimmt die ÖW die Basisfinanzierung. Durch die (nicht kostendeckenden) Leistungsbeiträge der Partner werden diese verstärkt.

Aktivitäten
Jedes Jahr führt die ÖW weltweit mehr als 1.500 Marketingaktivitäten in dieser Form durch. Die Bandbreite der Aktivitäten reicht dabei von klassischer Werbung oder Pressearbeit für das Tourismusland Österreich über Onlineaktivitäten bis hin zu Verkaufsförderplattformen oder Schulungen für die Reisebüro- und Veranstalterbranche.

Dabei konzentriert sich die ÖW auf die Bearbeitung von Märkten in den drei geografischen Räumen Westeuropa, CEE und Übersee. Diese Märkte, in denen die ÖW grossteils auch mit eigenen Büros vertreten ist, decken mehr als 96 Prozent aller Nächtigungen ab und weisen das grösste Potenzial für den heimischen Tourismus auf.

Zu den Basisdienstleistungen der ÖW an die Branche zählt aber auch die Gästeinformation, deren Herzstück neben dem „Ferienservice der Österreich Werbung“ (grösstes Informations- und Service Center für „Ferien in Österreich“) das Internet-Portal www.austria.info ist. Auf Österreichs grösster Tourismus-Plattform im Internet sind Informationen und Angebote aus ganz Österreich in derzeit 20 Sprachen gebündelt für die potenziellen Gäste aufbereitet.