Markt Deutschland
Einleitung
In den vergangenen drei Jahren haben rund 8 Mio. Deutsche ab 14 Jahren mindestens einmal Urlaub in Österreich gemacht. Viele Deutsche schätzen Österreich bereits als attraktives Urlaubsziel, zugleich bestehen in zusätzlichen Zielgruppen, Reiseanlässen, Regionen und Saisonzeiten weiterhin beachtliche Wachstumschancen. Gerade diese Kombination aus hoher Relevanz und weiterem Entwicklungspotenzial macht den deutschen Markt zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor für den österreichischen Tourismus.
Für den Zeitraum 2026 bis 2028 planen 7,3 % bzw. 5,2 Mio. Personen ziemlich sicher eine Reise nach Österreich. Für weitere 12,1 % der Bevölkerung ab 14 Jahren – das entspricht 8,6 Mio. Personen – kommt Österreich in diesem Zeitraum grundsätzlich als potenzielles Reiseziel infrage.
Das Gesamtinteresse beläuft sich damit auf rund 14 Mio. Personen.
2025 wurden insgesamt 3,0 Mio. Urlaubsreisen mit einer Dauer von fünf oder mehr Tagen in Österreich verbracht. Das entspricht einem leichten Plus von 2 % gegenüber dem Vorjahr.
Der Anstieg ist ausschließlich auf die Haupturlaubsreisen zurückzuführen, die von 1,85 Mio. auf knapp 2,0 Mio. zulegten – ein Plus von 7 % bzw. 130.000 Reisen.
(Quelle: Deutsche Reiseanalyse 2026)
Einleitung
02.02.2026
In der 20. Ausgabe der digitalen Broschüre "Daten & Fakten" fasst der Verband Internet Reisevertrieb (VIR) Informationen zu den letztjährigen und zudem zu aktuellen Entwicklungen im Online-Reisemarkt zusammen. Zu finden ist sie kostenlos auf der VIR-Website
Top Stories vom Markt
Markt-Insights
Reisevolumen
Der Anteil der Auslandsreisen lag 2024 insgesamt bei 76 % bzw. 52,2 Mio. Reisen. Urlaubsreisen in das europäische Ausland (ohne Mittelmeer) haben dabei im Vergleich zum Vorjahr um einen Prozentpunkt zugenommen. Die Anteile für Reisen ans europäische (32 %) und außereuropäische (12 %) Mittelmeer sind unverändert geblieben.
Die Fernreisen sind nach dem Anstieg 2023 auf 6 Mio. wieder auf 4,7 Mio. Reisen zurückgegangen. Deren Marktanteil ist damit von 9 % auf 7 % gesunken. (Quelle: Deutsche RA August 2025)
Herkunftsregionen
Bayern 25 %
Nordrhein-Westfalen 17 %
Baden-Württemberg 16 %
Hessen 8 %
Niedersachsen 6 %
Buchungsverhalten nach Österreich
69 % der deutschen Gäste buchten direkt in der Unterkunft
15 % der Unterkunftsbuchungen erfolgten via Internet-Reiseportale/Buchungsplattformen bzw. Reisebüro/-veranstalter im Internet.
3 % der Gäste aus Deutschland haben ihre Unterkunft in Österreich im Reisebüro (nicht Internet) gebucht. (Quelle: T-MONA, 2025)
Buchungsplattformen
Unterkunft / Individualreise: Booking.com, Airbnb, Check24, Expedia
Inspiration + Vergleich + Bewertungen: HolidayCheck
Pauschalreise / Veranstaltervertrieb: TUI, DERTOUR, weg.de, ab in den urlaub
Business / City: HRS
Reisezeiten & Ferienstruktur
2024 wurden 50 % der Reisen (5+ Tage) in den drei stärksten Monaten Juli, August und September durchgeführt. Mai und Juni kamen auf zusammen 27%. Die restlichen 23 % verteilten sich auf die übrigen sieben Monate.
Es gibt Verschiebungen lediglich im Frühling, in Abhängigkeit von Ostern und den damit zusammenhängenden beweglichen Feiertagen. Im Sommer kommt zudem der Ferienkorridor als möglicher Einflussfaktor hinzu. Die Österreich-Reisen (5+ Tage) erfolgten 2024 gleichmäßiger über das Jahr hinweg - mit Spitzen im Februar, Mai, Juni, August und September. (Quelle: Deutsche RA)
Mitbewerberdestinationen
2024 wurden 5,1 Mio. Reisen (5+ Tage) in die Alpenregionen unternommen – ein Anstieg von 400.000 Reisen im Vergleich zum Vorjahr (+9 %). Dieser Zuwachs ist ausschließlich auf Österreich zurückzuführen, während alle anderen Alpenregionen auf dem Niveau des Vorjahres lagen.
Für die Kurzreisen liegen nur Vergleichszahlen mit Bayern und der Schweiz vor. Hier haben Österreich und die Schweiz leicht, Bayern hingegen deutlich dazugewonnen.