Großbritannien: Tourismusausblick

Stand April 2026

Prognosen gehen davon aus, dass das Vereinigte Königreich (UK) eine Phase schwachen, jedoch positiven Wachstums durchläuft: Für das Jahr 2026 wird ein BIP-Wachstum von etwa 0,9–1,4% mit leicht höherer Dynamik ab 2027 erwartet.
Die Gesamtinflation im UK ist weiter rückläufig und lag im Februar 2026 bei 3,2% (Vorjahr 3,6%).
Trotz der steigen Lebenshaltungskosten planen viele Brit:innen weiterhin Ausgaben für Freizeit und Urlaub ein. Umfragen zeigen, dass Reisen unter den geplanten „“Luxusausgaben“ 2026 Priorität eingeräumt wird.
Der nationale Mindestlohn und staatliche Sozialleistungen werden angehoben, gleichzeitig wird das Sozialsystem gestrafft; insbesondere bei gesundheitsbezogenen Leistungen und jungen Leistungsempfänger:innen. Das spart laut Regierung mehrere Milliarden Pfund, erhöht aber den Druck auf vulnerable Haushalte.
Im Bereich Mobilität bleibt die Verbrauchssteuer auf Kraftstoffe bleibt bis Ende August 2026 eingefroren. Die vorübergehende Senkung um fünf Pence pro Liter gilt weiterhin, danach sind Erhöhungen vorgesehen.
Für den Sommer 2026 wird insgesamt ein vorsichtiges, preisbewusstes Umfeld erwartet, in dem Qualität und Nutzen wichtiger sind als reine Premiumpreise.

Reisen bleiben auch 2026 eine Priorität. 30,7 Millionen Brit:innen planen eine Auslandsreise. (Quelle: Travel Weekly – Insight Report 2026)
Durchschnittlich sind Ausgaben zwischen 2348 Pfund Sterling für Kurzurlaube und 5517 Pfund Sterling für längere Reisen geplant. (Quelle: Nationwide)
Natur, Authentizität, aktive Erholung und „sinnerfüllte Erfahrungen“ gewinnen weiter an Bedeutung, insbesondere bei jüngeren und erfahrungsorientierten Zielgruppen.
Erlebnisse wie Festivals, Konzertbesuche und Sportevents sind für ein Fünftel der Konsument:innen von hoher Priorität.
Mehrgenerationenreisen und Alleinreisen nehmen weiterhin zu.
Wellness spielt eine wichtige Rolle: 36% der Verbraucher:innen orientieren ihre Ausgaben an einem gesünderen Lebensstil, 12% priorisieren Wellnessangebote (z. B. Gym, Spa), insbesondere Millennials und Zillennials, die zwischen 1992 und 2002 geboren wurden. (Quelle: Nationwide).
Das Thema Low-Cost-Luxury bleibt weiterhin relevant. Ein 3-Sterne-Hotel in Italien wird für ein 5-Sterne-Resort in der Türkei eingetauscht – man gibt gleich viel aus, bekommt aber mehr geboten.
Für Reiseanbieter bedeutet das: Gute Erreichbarkeit, nachvollziehbarer Gegenwert und klare Erlebnisversprechen sind zentral für die Sommerbuchungen 2026.

Österreich passt sehr gut zu den aktuellen UK-Reisetrends, weil Natur, Seen, Wandern, Kultur und entschleunigte Erlebnisse hier stark zusammenkommen.
Besonders im Sommer profitieren Regionen mit Berg- und Seeerlebnissen, Outdoor-Aktivitäten und authentischem Ortscharakter von der britischen Nachfrage nach „sinnerfüllten Reisen“.
Österreich kann sich im Preiswettbewerb durch Qualität, Vielfalt und ein gutes Verhältnis von Erlebnis und Aufwand positionieren.
Für den britischen Markt sind außerdem flexible, kombinierbare und erlebnisorientierte Angebote attraktiv, etwa für Paare, Familien und aktive Reisende.

Großbritannien
Der Tourismusausblick