Japan
Der Tourismusausblick

Stand Oktober 2026

Trotz hoher Reisekosten und wirtschaftlicher Unsicherheiten bieten einzigartige kulturelle Erlebnisse und längere Aufenthalte Chancen, die Nachfrage nach Österreichreisen aus Japan weiter zu stärken.

Wirtschaft & Gesellschaft 

• BIP (Wirtschaftswachstum): Japans reales Bruttoinlandsprodukt (BIP) stieg im zweiten Quartal 2026 gegenüber dem Vorquartal um 0,4%. Die Wirtschaft wächst damit moderat. Für den japanischen Reisemarkt bleibt entscheidend, ob sich die wirtschaftliche Entwicklung positiv auf die Konsumstimmung und die verfügbaren Reisebudgets auswirkt (Cabinet Office, Government of Japan ).

• Inflationsrate: Die Verbraucher:innenpreise in Japan lagen im August 2026 um 1,9% über dem Vorjahresmonat. Trotz einer moderateren Inflation bleiben die Lebenshaltungskosten ein relevanter Faktor für die Haushaltsbudgets. Für Fernreisen nach Europa steigen dadurch die Anforderungen an ein überzeugendes Preis-Leistungs-Verhältnis (Quelle: Statistics Bureau of Japan ).

• Arbeitsmarkt (Arbeitslosenquote): Die saisonbereinigte Arbeitslosenquote lag im August 2026 bei 2,5%. Der japanische Arbeitsmarkt zeigt sich damit weiterhin relativ stabil. Für die Tourismusbranche ist dies grundsätzlich eine unterstützende Rahmenbedingung, die Bereitschaft zu Auslandsreisen hängt jedoch zusätzlich von Kaufkraft, Wechselkurs und Reisekosten ab(Quelle: Statistics Bureau of Japan ).

Tourismus & Trends 

• Moderate Erholung des japanischen Outbound-Marktes: Im August 2026 reisten rund 1,59 Mio. Japaner:innen ins Ausland, 3,6% weniger als im Vorjahresmonat. Zugleich zeigt der JTB Outbound Tourism Report 2026, veröffentlicht am 17. August, dass Auslandsreisen 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 13,3% zunahmen, allerdings dabei nur 73,4% des Niveaus von 2019 erreichten. Für den Winter ist von einem selektiven und kostenbewussten Reisemarkt auszugehen.

• Trendwende bei Auslandsreisen: Nach rückläufiger Nachfrage infolge geopolitischer Unsicherheiten, des schwachen Yen und hoher Treibstoffzuschläge zeichnen sich für August bis Oktober erste Erholungstendenzen ab: HIS verzeichnet ein Umsatzvolumen von 111,5% gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

• Sinkende Reisekosten: Die Treibstoffzuschläge für Europa und Nordamerika wurden ab September von 65 000 auf 50 000 Yen pro Strecke gesenkt. Weiters verbessert die Aufwertung des Yens von rund 185 auf 176 pro Euro die Kaufkraft japanischer Reisender und wirkt sich positiv auf die Nachfrage nach Europareisen aus (Quelle: Travel Trade Media "Travel Vision" ). 

• Ausgaben steigen trotz verhaltenem Mengenwachstum: JTB erwartet für 2026 einen Anstieg der durchschnittlichen Ausgaben pro Auslandsreise auf 317 200 Yen (+4,5%). Das gesamte Auslandsreisebudget soll um 7,4% wachsen (Quelle: tourism.jp).

Urlaub in Österreich 

• Im August 2026 stieg die Zahl der Übernachtungen japanischer Gäste in Salzburg im Vergleich zum Vorjahr um 24% (Quelle: Tourismus-Statistik der Landeshauptstadt Salzburg für den Monat August 2026). Trotz bestehender Reisehindernisse sind japanische Gäste bereit, für einzigartige Erlebnisse, die nur vor Ort möglich sind, wie etwa die Salzburger Festspiele, nach Österreich zu reisen und entsprechend Geld auszugeben.

• Da auch das Preis-Leistungs-Verhältnis eine wichtige Rolle spielt, ist in den vergangenen Jahren ein Trend zu längeren Aufenthalten pro Reise zu beobachten. Japanische Gäste verbringen in Österreich durchschnittlich mehr Nächte als Gäste aus anderen asiatischen Herkunftsmärkten.