Japan
Der Tourismusausblick

Stand April 2026

Wirtschaft & Gesellschaft 

• Moderates Wachstum bei zunehmenden Unsicherheiten: Japans Wirtschaft expandiert weiterhin, jedoch hat sich die Dynamik zuletzt leicht verlangsamt. Geopolitische Risiken und hohe Energiepreise belasten den kurzfristigen Ausblick.

• Inflation und schwacher Yen bleiben zentrale Themen: Der Yen bewegt sich nahe historisch schwacher Niveaus (um ¥185 = 1 Euro), was die Importpreise und die Inflation erhöht und den politischen Handlungsdruck verstärkt. Steigende Energiepreise erhöhen den Inflationsdruck zusätzlich.

• Geldpolitik vor weiteren Entscheidungen: Die Bank of Japan hat ihre lockere Geldpolitik beendet. Steigende Inflationserwartungen (über 2%) und die Lohnentwicklung erhöhen die Wahrscheinlichkeit weiterer Zinsschritte, bleiben jedoch angesichts externer Risiken vorsichtig.

• Arbeitsmarkt im Wandel – deutliche Lohnsteigerungen: Die Frühjahrslohnverhandlungen 2026 zeigen erneut starke Ergebnisse mit durchschnittlich +5,26%, während die Reallöhne zuletzt wieder gestiegen sind – ein wichtiger struktureller Wandel nach Jahren der Stagnation.

Tourismus & Trends 

• Stornierungen und Neubuchungen bei Auslandsreisen bei JTB, dem größten Reiseveranstalter Japans: Laut Branchenangaben sind die Stornoraten weiterhin erhöht, nehmen jedoch deutlich ab (von ca. +60% auf +40% zu etwa +10% im Vergleich zum Vorjahr). Parallel dazu gibt es einen Rückgang der Neubuchungen von über 30% auf zuletzt unter das Vorjahresniveau (etwa 95%). Ähnliche Tendenzen gibt es bei HIS, Hankyu und anderen großen Unternehmen.

• Der Gesamtmarkt bleibt robust: Trotz regionaler Unsicherheiten wird für die Golden Week Ende April/Anfang Mai ein Anstieg der Auslandsreisen um +8,5% auf rund 572 000 Auslandsreisende erwartet.

• Strategische Anpassung der Reiseveranstalter: Bewerbung mit Fokus auf Europa (Sommer/Herbst) sowie Asien/Ozeanien (Winterhalbjahr).

• Kostenentwicklung: Steigende Energiepreise und geopolitische Risiken führen zu Erhöhungen der Treibstoffzuschläge ab Juni.

• Nachfragetrend: Kurzfristige Zurückhaltung bei Fernreisen, gleichzeitig strukturell stabile Reiselust.

• Inbound-Tourismus auf hohem Niveau, aber leichte Normalisierung: Nach Rekordwerten wird für das Jahr 2026 eine leichte Abschwächung auf etwa 41,4 Millionen internationale Gäste (-2,8%) erwartet, bei gleichzeitig steigenden Ausgaben pro Besucher:in.

• Reisegründe unterscheiden sich stark zwischen den Generationen: Während Reisende ab 60 Jahren kulturelle und naturbezogene Lernerfahrungen suchen, bevorzugt die Generation unter 29 Jahren erlebnisorientierte Reisen mit Fokus auf Selbstfürsorge und persönliche Interessen, wie „Oshikatsu“ (fanbasierte Reisen rund um Lieblingskünstler:innen oder -inhalte), „Digital Detox“ und „Sleep Tourism“.

Urlaub in Österreich 

• Im Sommer fliegt All Nippon Airways dreimal wöchentlich von Tokio-Haneda nach Wien, Austrian Airlines bietet tägliche Verbindungen von Tokio-Narita nach Wien.

• Konzert von Austria Travel Ambassador und Rockstar HYDE im Mai: Fanclub-Reise von JTB mit etwa 300 japanischen Fans.

• Anhaltender Trend zu einer deutlich stärkeren Steigerung der Nächtigungen japanischer Gäste im Vergleich zu deren Ankünften in Österreich.