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Die Marke "Urlaub in Österreich"

Mehr als je zuvor entscheiden im Tourismus starke Marken über den Erfolg von Destinationen, weil der Wettbewerbsdruck immer mehr zunimmt. Die Marke „Urlaub in Österreich“ drückt in verdichteter Form die Spitzenleistung von Österreich als Ferienland aus. Und spricht jene etablierte und wirtschaftlich erfolgreiche Zielgruppe an, die sich durch hohe Reiseintensität und Ausgabebereitschaft auszeichnet.

 

Die meisten Menschen denken bei Urlaub in Österreich an Wandern und Skifahren, an Wien und historische Bauten. Das stimmt natürlich alles. Trotzdem ist ein Urlaub in Österreich viel mehr. Die Marke „Urlaub in Österreich“ positioniert Österreich als Reiseland, das inspirierend ist und nachhaltige Erholung bietet. Sie bringt Österreichs kulturelle Glanzpunkte zum Leuchten. Erzählt von bewegenden Kultur- und Naturerlebnissen, engagierten und herzlichen Gastgebern, den unzähligen Möglichkeiten zu Regeneration und von einer hervorragenden Küche. Gleichzeitig rückt die Marke Innovatives in den Vordergrund – von zeitgenössischer Architektur bis hin zu kulinarischen Neuinterpretationen.

Die Marke „Urlaub in Österreich“ stellt eine unvergleichliche Urlaubswirkung in Aussicht. Urlaub, in dem man sich nachhaltig neu (er)finden und neue Dimensionen persönlicher Entfaltung erleben kann.

Durch die zunehmende Werteorientierung in der Zielgruppe und damit auch in der Markenführung haben wir für die Marke „Urlaub in Österreich“ vier Markenwerte definiert:

  • Verbundenheit
  • Achtsamkeit
  • Kreativität
  • Lebensfreude

Sie spiegeln den einzigartigen Charakter und die Kompetenzen unseres Reiselandes wider und weisen den Weg in die Zukunft. Denn Marken werden getragen von Ideen und Werten und sind erkennbar an den Menschen, die für diese einstehen. Dabei müssen die Werte in der Entwicklung der Marke tief verwurzelt, für die Zielgruppe anziehend und gleichzeitig zukunftsweisend sein. Die vier Werte drücken verdichtet aus, wofür „Urlaub in Österreich“ steht und stehen wird.

Mehr Informationen zu unseren Markenwerten finden Sie hier - mit oder ohne Musik.

 

 

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