Hallstatt, Haute-Autriche Hallstatt, Haute-Autriche

Die Marke "Urlaub in Österreich"

Die meisten Menschen denken bei Urlaub in Österreich an Wandern und Skifahren, an Wien und historische Bauten. Das stimmt natürlich alles. Trotzdem ist ein Urlaib in Österreich viel mehr. Das zeigt die Marke „Urlaub in Österreich“: Sie erzählt davon, was Österreich heute für seine Gäste interessant und besonders macht.

Mehr als je zuvor entscheiden im Tourismus starke Marken über den Erfolg von Destinationen, weil der Wettbewerbsdruck immer mehr zunimmt. Die Marke „Urlaub in Österreich“ drückt in verdichteter Form die Spitzenleistung von Österreich als Ferienland aus. Und spricht jene etablierte und wirtschaftlich erfolgreiche Zielgruppe an, die sich durch hohe Reiseintensität und Ausgabebereitschaft auszeichnet.

Die Marke „Urlaub in Österreich“ positioniert Österreich als Reiseland, das inspirierend ist und nachhaltige Erholung bietet. Sie bringt Österreichs kulturelle Glanzpunkte zum Leuchten. Erzählt von bewegenden Kultur- und Naturerlebnissen, engagierten und herzlichen Gastgebern, den unzähligen Möglichkeiten zu Regeneration und von einer hervorragenden Küche. Gleichzeitig rückt die Marke Innovatives in den Vordergrund – von zeitgenössischer Architektur bis hin zu kulinarischen Neuinterpretationen.

Die Marke „Urlaub in Österreich“ stellt eine unvergleichliche Urlaubswirkung in Aussicht. Urlaub, in dem man sich nachhaltig neu (er)finden und neue Dimensionen persönlicher Entfaltung erleben kann.

Durch die zunehmende Werteorientierung in der Zielgruppe und damit auch in der Markenführung haben wir für die Marke „Urlaub in Österreich“ vier Markenwerte definiert:

  • Verbundenheit
  • Achtsamkeit
  • Kreativität
  • Lebensfreude

Sie spiegeln den einzigartigen Charakter und die Kompetenzen unseres Reiselandes wider und weisen den Weg in die Zukunft. Denn Marken werden getragen von Ideen und Werten und sind erkennbar an den Menschen, die für diese einstehen. Dabei müssen die Werte in der Entwicklung der Marke tief verwurzelt, für die Zielgruppe anziehend und gleichzeitig zukunftsweisend sein. Die vier Werte drücken verdichtet aus, wofür „Urlaub in Österreich“ steht und stehen wird.
Weitere Informationen zur Marke finden Sie hier.

Sehnsuchtskampagne 2018
Österreich. Die Kunst des Entdeckens.

Kulturaffine, tolerante Deutsche, qualitätsbewusste, interessierte Schweizer, entdeckungsfreudige Briten: Was alle drei Märkte in ihrer Sehnsucht vereint, ist die Offenheit, in Resonanz zu treten. Mit sich selbst und mit der Umwelt („Wie gelingt ein geglücktes Leben, und welchen Beitrag kann ein Urlaub in Österreich dazu leisten?“). Der Resonanzraum, der sich aufspannt, zeigt sich in der Begegnung mit unkonventionellen Produkten visionärer Gastgeberpersönlichkeiten. Regionale und authentische Erlebnisse stehen dabei für die Gäste im Vordergrund. Das vielfältige Angebot wird gerne angenommen und das Kennenlernen von Land und Leuten gesucht.

Kontakt

Österreich Werbung Deutschland GmbH
Klosterstraße 64
10179 Berlin
Tel.: +49 (0) 30 21 91 48-0
deutschland@austria.info

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