Markt Kroatien
Einleitung
Der Quellmarkt zeigt in den letzten Jahren – insbesondere nach dem Beitritt zum Schengen-Raum und der Einführung des Euro – eine dynamische Entwicklung. Die saisonale Verteilung liegt bei rund 66 % im Winter und 34 % im Sommer, womit eine klare Gewichtung auf den Wintertourismus besteht. 49 % aller kroatischen Gäste reisen in den Monaten Dezember, Januar und Februar nach Österreich.
Österreich ist in der Ganzjahresbetrachtung die viertbeliebteste Reisedestination der Kroaten und Kroatinnen und erreicht einen Anteil von 10,3 % an den Auslandsreisen mit Übernachtung. Besonders im Winter positioniert sich Österreich klar als Skidestination Nummer 1 im kroatischen Markt. Der Winterurlaub bleibt das zentrale Reisemotiv und bildet weiterhin das wichtigste Geschäftsfeld. Gleichzeitig zeigt sich eine wachsende Nachfrage nach ergänzenden Angebotsformen: Städtereisen mit Fokus auf Kultur und Kulinarik gewinnen zunehmend an Bedeutung, insbesondere für kürzere Aufenthalte.
Österreich profitiert im kroatischen Markt von einem sehr positiven Image, das stark mit Qualität, Verlässlichkeit und einem gewissen Prestigefaktor verbunden ist. Urlaub in Österreich wird vielfach als hochwertiges Erlebnis wahrgenommen, das sowohl klassische Winterangebote als auch urbane Erlebnisse umfasst.
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Einleitung
Das Umfeld in Kroatien bleibt von innenpolitischen Spannungen sowie geopolitischen und wirtschaftlichen Unsicherheiten geprägt. Gleichzeitig entwickelt sich die Wirtschaft weiterhin überdurchschnittlich: Mit einem BIP-Wachstum von 3,2 % im Jahr 2025 und stabilen Prognosen für 2026 gehört Kroatien zu den wachstumsstärkeren Ländern der EU. Der Arbeitsmarkt ist robust, die Arbeitslosigkeit niedrig, und steigende Einkommen stärken die Konsum- und Reisebereitschaft – auch wenn die Inflation, insbesondere im Dienstleistungsbereich, weiterhin spürbar bleibt.
Die Reiselust der Bevölkerung wächst stabil: 2024 wurden deutlich mehr private Mehrtagesreisen unternommen (+9,7 %), wobei rund ein Drittel ins Ausland führt. Das Reiseverhalten ist stark von Individualmobilität geprägt – das Auto ist das wichtigste Verkehrsmittel – und Kurzreisen dominieren. Hauptmotive sind Sightseeing sowie Besuche bei Freunden und Verwandten. Für internationale Destinationen besteht weiterhin Wachstumspotenzial.
Top Stories vom Markt
Markt-Insights
Reisevolumen
Im Jahr 2024 haben die Kroaten und Kroatinnen insgesamt 5,5 Mio. Urlaubsreisen mit Übernachtung unternommen (+9,1 % im Vergleich zum Vorjahr).
Davon waren 3,6 Mio. Inlandsreisen und 1,9 Mio. Auslandsreisen.
Im Jahr 2024 haben 1,8 Mio. kroatische Personen (über 15 Jahre alt) eine Urlaubsreise unternommen, was 9,7 % mehr sind als im Vorjahr.
1 Mio. Personen haben nur Inlandsreisen unternommen, 0,3 Mio. Personen nur Auslandsreisen und 0,5 Mio. Personen sowohl im Inland als auch ins Ausland (Quelle: Kroatische Statistikamt)
Buchungsverhalten nach Österreich
45 % der kroatischen Gäste buchten direkt in der Unterkunft.
35 % der Unterkunftsbuchungen erfolgten via Internet-Reiseportale/Buchungsplattformen bzw. Reisebüro/-veranstalter im Internet.
4 % der Gäste aus Kroatien haben ihre Unterkunft in Österreich im Reisebüro (nicht Internet) gebucht. (Quelle: T-MONA, 2025)
Buchungsplattformen
Im kroatischen Markt dominieren internationale Online-Buchungsplattformen wie Booking.com und Airbnb, insbesondere bei der Unterkunftssuche. Ergänzend spielen Vergleichs- und Bewertungsportale eine wichtige Rolle in der Inspirations- und Entscheidungsphase. Direktbuchungen über Hotelwebsites gewinnen zunehmend an Bedeutung, vor allem bei wiederkehrenden Gästen. Reisebüros sind weiterhin relevant, insbesondere im Wintertourismus und bei Pauschalangeboten, verlieren jedoch im Individualreisebereich weiter an Anteil.
Mitbewerberdestinationen
Winter
o Slowenien – die geografische Nähe, die gemeinsame Tradition, die ähnliche Sprache
o Kroatien – 13 kleinere Skigebiete im eigenen Land
o Italien (v.a. Südtirol/Trentino) – Kulinarik, mehr Sonne, italienisches Flair
Sommer
o Kroatien – die geografische Nähe, Inland, emotionale Bindung.
o Italien, Griechenland, Spanien - Kulinarik, Flair und eine breite Angebotspalette .
o Slowenien - die geografische Nähe, die gemeinsame Tradition, die ähnliche Sprache
o Deutschland - Städtereisen und Besuche bei Freunden, Familie und Bekannten
Reisezeiten & Ferienstruktur
Hauptsaison bleibt der Sommer (Schulferien).
Ferienzeiten im Winter wichtig (Winterschulferien Anfang Januar), da viele Familien im Winter nach Österreich reisen.
Relevanteste Regionen für Österreich: Zagreb und Umgebung, Istrien/Küstengebiete.
Herkunftsregionen
Relevanteste Regionen für Österreich: Zagreb und Umgebung, sowie Istrien/Küstengebiete