Markt Tschechien

• Top bewertet für Infrastruktur, Gastfreundschaft, Sicherheit und Qualität. 

• Kultur & Kulinarik noch nicht flächendeckend wahrgenommen → Potenzial für Positionierung abseits der Piste. 

• Wichtig: Authentische, familiäre Atmosphäre, Traditionell und gemütlich.

• Leicht erreichbar, Sportlich-aktiv, gastfreundlich/ warmherzig und Familienfreundlich

• Naturnahe/Ursprünglich und erholsam

• Österreich profitiert stark von der kurzen Distanz – mehr als 75 % der Tschech:innen reisen mit dem eigenen Auto an. Eine ständig verbesserte Straßeninfrastruktur (D1–D3–A1/A2) und die Nähe machen flexible Kurzurlaube besonders attraktiv.

• Maut & Vignettenpflicht - Notwendigkeit einer österreichischen Autobahnvignette wird als kleiner, aber spürbarer Hemmfaktor empfunden. Für Wochenendtrips „nur zu der Wellness“ oder „Weihnachtsmarkt“ wird die Vignettenpflicht häufig als psychologische Hürde genannt.

• Wetter & Schneesicherheit – die Unsicherheit der Schneelage in tieferen Lagen beeinflusst die Buchungslust. Kurzfristige Entscheidungen werden zunehmend üblich

Marktanteile der größten Verlagsgruppen:
Mafra – 28,0 %, Czech News Center – 23,9 %, Vltava Labe Media – 21,9 %, BurdaMedia Extra – 6,8 % sowie weitere Häuser mit Anteilen unter 5 %.

• Seznam.cz ist das größte tschechische Internetportal und eine zentrale Nachrichten-, Such- und Serviceplattform mit starkem lokalem Fokus, die über Seznamzpravy.cz und Novinky.cz auch zu den einflussreichsten Online-Medien des Landes zählt.

• iDNES.cz – eines der meistbesuchten Nachrichtenportale, breit aufgestellt in Politik, Wirtschaft, Kultur.

• Aktualne.cz – bekannt für Analysen, Reportagen, Hintergrundberichterstattung.

• ČT24 – 24-Stunden-Nachrichtendienst des öffentlich-rechtlichen Fernsehens (Česká televize).

Neben diesen großen Portalen gibt es in Tschechien noch eine Reihe anerkannt­er, thematisch spezialisierter oder meinungsstarker Online-Portale. Dazu gehören beispielsweise:

• Deník N – qualitativ hochwertiges, unabhängiges Nachrichtenportal mit Fokus auf Politik, Wirtschaft und Investigativ Recherche; gilt als liberales Gegengewicht zu großen Konzernmedien.

• Echo24.cz – konservativ-bürgerlich ausgerichtetes Online-Magazin, bekannt für Meinungsbeiträge und Kommentare.

• Forum24.cz – regierungskritisch, liberal-proeuropäisch; stark in politischer Analyse.

• Reflex.cz – Online-Ableger des gleichnamigen Magazins, mischt Journalismus, Satire und Gesellschaftsthemen.

• E15.cz – führendes Wirtschafts- und Finanzportal, ähnlich wie das Handelsblatt; bietet Analysen, Unternehmensnews und Börseninformationen.

• Hospodářské noviny (HN.cz) – das wichtigste Wirtschaftsmedium des Landes mit fundierter Berichterstattung zu Wirtschaftspolitik, Unternehmen und Märkten.

• Denik.cz – landesweites Regionalnetzwerk mit lokalen Ausgaben; wichtig für regionale Themen.

Tschechien hat seit Jahren eine stabile Bevölkerungszahl von rund 10,8 Millionen, davon sind etwa 19 % de (ca. 2 Mio.) Menschen von der Generation Z die vorwiegend in den Städten wie Prag und Brünn leben. Ein großer Teil der zeichnet sich durch Bildung, Auslandserfahrung und digitale Kompetenz aus. Viele reisen regelmäßig – für Freizeit, Studium oder Arbeit.

Die Generation Z in Tschechien unterscheidet sich in ihrem Reiseverhalten kaum von Gleichaltrigen in anderen europäischen Ländern. Unterschiede im Vergleich mit anderen Gen Z gibt es nur darin, dass junge Tschech:innen viel Wert auf lokale Produkte, Kultur und Umwelt im Gegensatz zu der allgemein stärkeren Globalisierung weltweit legen. Die Gen Z in Tschechien ist skeptischer gegenüber klassischer Werbung und sieht gekennzeichnete Werbung als eher kritisch an. Kleinere tschechische Influencer sind bei der Gen Z in Tschechien immer noch relevant, vor allem im Vergleich zu anderen Ländern. Die glaubwürdigste Quelle sind aber klar und deutlich persönliche Empfehlungen von Familie und Freunden.

Generell plant die Gen Z in Tschechien flexibel, nutzt Social Media zur Information und bevorzugt spontane, günstige Erlebnisse. Gebucht wird kurzfristig, meist über Apps. Inspiration kommt oft aus Kommentaren, Empfehlungen und authentischen Kurzvideos – vor allem auf TikTok und Instagram.

Komfort, Preis und einfache Buchung sind wichtiger als Nachhaltigkeit. Der Zug ist beliebt, besonders für Reisen nach Österreich – dort ziehen Natur, Wandern, Skifahren und Städte an. Österreich gilt als vielseitiger Erlebnisraum, nicht nur als Nachbar.

Chancen ergeben sich durch passende Kommunikation: schnell, visuell und authentisch. Werbung, die zu kommerziell wirkt, verliert an Relevanz. Erfolgreich sind Angebote mit Mehrwert, emotionalem Storytelling und niedriger Einstiegshürde, die diese mobile und vernetzte Zielgruppe direkt ansprechen.

• Tschechinnen und Tschechen wollen nicht beim ersten Kontakt geduzt werden.

• Tschechinnen und Tschechen sind keine Apres Ski Anhänger.

• Tschechinnen und Tschechen werden ein Problem nie offen ansprechen.

Weiterführende Infos zum Thema Nachhaltigkeit finden sich hier: