Markt Belgien
Einleitung
Hohe Österreich-Affinität
Im Fokus des Marktbüros Belgien steht der flämische Teilmarkt, der sich durch eine hohe Österreich-Affinität und eine starke Wintersaison auszeichnet. Besonders gefragt sind Urlaubserlebnisse in den Bergen, Natur und alpine Gemütlichkeit.
Bewusst geplant, vor Ort genussfreudig
Flämische Gäste reisen bevorzugt mit dem Auto an, informieren sich im Vorfeld intensiv und legen großen Wert auf ein stimmiges Preis-Leistungs-Verhältnis. Gleichzeitig ist der Markt von einer spürbaren Ausgabebereitschaft vor Ort geprägt. Regionale Gästekarten sind sehr beliebt.
Loyaler Markt mit Potenzial
Der Markt zeichnet sich durch einen hohen Stammgästeanteil und eine starke Nachfrage in den Ferienzeiten aus – insbesondere bei Familien und Mehrgenerationenreisen. Neben den Hauptreisezeiten bietet vor allem die Nebensaison Potenzial für neue Reiseanlässe und Angebote.
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Einleitung
18.02.2026
Laut einer Studie über das belgische Reiseverhalten unternahmen die Belgier:innen im dritten Quartal 2025 insgesamt 12,3 Millionen Reisen mit Übernachtung. Rund 30% davon fanden innerhalb Belgiens statt, besonders zog es sie hier an die Küste und in die Ardennen. 8,7 Millionen Reisen waren Auslandreisen, die zu 97% aus privaten Zwecken bestanden und überwiegend in andere EU-Länder führten. Zu den Top 3 Destinationen zählten Frankreich, Spanien und die Niederlande. Zusätzlich machten die Belgier:innen 2,3 Millionen Tagesausflüge ins Ausland, was die starke Reiselust der Bevölkerung auch über die Landesgrenze hinaus unterstreicht.
(Quelle: Statbel, Februar 2026)
Top Stories vom Markt
Markt-Insights
Reisevolumen
Laut Statbel bleibt Frankreich mit 5,6 Millionen Reisen und 41,4 Millionen Übernachtungen das beliebteste Reiseziel. Spanien nimmt den zweiten Platz vor den Niederlanden ein, während die Türkei und die Schweiz in den Top 10 Portugal und Marokko ersetzen.
Laut Statbel ist Österreich auf Rang 7 mit 3,6 Mio. Nächtigungen. (Quelle: Statbel, Aug. 2025)
Herkunftsregionen
Antwerpen 27 %
Ostflandern 18 %
Flämisch-Brabant 16 %
Limburg 15 %
Westflandern 9 %
Quelle: T-Mona
Buchungsverhalten nach Österreich
61 % der belgischen Gäste buchten direkt in der Unterkunft.
16 % der Unterkunftsbuchungen erfolgten via Internet-Reiseportale/Buchungsplattformen bzw. Reisebüro/-veranstalter im Internet.
9 % der Gäste aus Belgien haben ihre Unterkunft in Österreich im Reisebüro (nicht Internet) gebucht. (Quelle: T-MONA, 2025)
Buchungsplattformen
Flugbuchungen: ca. 80 % online; 73 % wählen Ryanair oder Brussels Airlines (Test Achat, 2019)
Unterkünfte: Buchung meist direkt über Hotelwebseiten (22 %) oder über Plattformen wie Booking.com, HomeAway, Homelidays, Airbnb (Test Achat, 2016)
Reisezeiten & Ferienstruktur
Wintersaison: Krokusferien (Semesterferien), Weihnachts- und Osterferien
Sommersaison: Juli-August
Nebensaison: Mai-Ferien und Herbstferien um Allerheiligen für wallonische und frankofone Schulkinder.
Besonders relevant für kinderlose Reisende im Mai und in den Herbstmonaten mit Fokus auf Wander-, Radfahr- und kulinarischen Genussurlaub
Mitbewerberdestinationen
Österreich ist 2025/26 das beliebteste Winter-Reiseziel für Ski- und Snowboardurlaub (53 %), deutlich vor Frankreich, Italien und der Schweiz. Deutschland liegt in diesem Ranking (10 %) deutlich hinter den Top 4-Reisziele. (ÖW Winter Potenzialanalyse)
Im Sommer liegt Österreich hingegen nur auf Rang 16 (3 %), während Belgien, Frankreich, Spanien, Niederlande und Italien die Top 5 bilden (ÖW Sommer Potenzialanalyse).