Markt Frankreich
Einleitung
Im Jahr 2025 haben französische Reisende 113,85 Mrd. USD im Ausland ausgegeben (Quelle: Global Data). Mit rund 1,7 Millionen Nächtigungen und einem Marktanteil von 1,1 % belegt Frankreich 2025 Platz 11 der Herkunftsmärkte. Mit Ausnahme der Covid Jahre ist dieses Volumen seit 15 Jahren stabil – ein verlässlicher Beitrag zum Tourismusstandort Österreich. Die saisonale Verteilung ist ausgewogen: 58 % Sommer, 42 % Winter.
Positionierung & Imagearbeit
Österreich ist in Frankreich vor allem für seine Hochkultur – Musik, Oper und Architektur – bekannt und genießt ein positives, aber noch wenig differenziertes Image. Moderne Kunst & Kultur, aktive Naturerlebnisse sowie zeitgemäße urbane Angebote werden deutlich seltener mit Österreich assoziiert. Genau hier liegt bislang unausgeschöpftes Potenzial – insbesondere bei jüngeren Zielgruppen aus dem Großraum Paris, die nach authentischen Erlebnissen suchen.
Mobilität als Wachstumstreiber
Ein zentraler Markttrend ist die stark wachsende Nachfrage nach Destinationen, die mit dem Zug erreichbar sind – getrieben durch veränderte Reisepräferenzen, aber auch durch die Attraktivität des Reiseerlebnisses selbst. Österreich profitiert hier von einer guten Ausgangslage: Direktverbindungen über Zürich oder München erschließen den Westen Österreichs, während Nachtzugverbindungen via Brüssel oder Zürich z.B. Wien, Linz und Graz für Reisende erreichbar machen. Diese Verkehrsinfrastruktur positioniert Österreich als attraktive Destination im Herzen Europas.
36 % der Französinnen und Franzosen kennen Österreich nur dem Namen nach oder gar nicht. Diese geringe Bekanntheit bei gleichzeitig positivem Image und guter Erreichbarkeit bietet das größte Wachstumspotenzial für Österreich im französischen Markt.
Einleitung
Bergsommer in Frankreich: wachsende Nachfrage, verändertes Verständnis
Der Sommer in den Bergen etabliert sich im französischen Markt: Rund 30 % der Französinnen und Franzosen haben zwischen Frühjahr und Herbst 2023–2025 mindestens einen Bergaufenthalt unternommen, im Schnitt 2,6 Aufenthalte. Zwei Drittel zeigten sich 2025 sehr zufrieden — vier Punkte mehr als 2024 (Atout France, Baromètre Montagne 2026).
Bemerkenswert ist der Bedeutungswandel: Der Bergsommer wird laut Studie nicht mehr primär als sportliche Aktivität verstanden, sondern zunehmend mit Kultur und Lebensart verbunden — diese Aktivitäten werden inzwischen häufiger genannt als sportliche, das Wandern bleibt beliebt. Das deckt sich mit der generell hohen Natur- und Outdoor-Affinität des Marktes.
Für Österreich bedeutet das: Die Kombination aus alpiner Natur und kulturellem Angebot entspricht diesem Nachfragemuster.
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Das Wichtigste zum Markt FrankreichReisevolumen
2025:
59,95 Millionen Auslandsreisen, 67 % davon sind Leisure Trips
210 Millionen Inlandsreisen, davon 81,10 Millionen Leisure Trips (exkl. VFR)
30,90 % der Auslandsreisenden verreisen als Paare, 24,13 % mit der Familie, 23,35% sind Alleinreisende
71,85% der französischen Auslandsreisen gehen nach Europa
(Quelle: Global Data)
Herkunftsregionen
Sommer:
Île-de-France: 24%
Grand Est: 24%
Auvergne-Rhône-Alpes: 13%
Provence-Alpes-Côte d'Azur: 12%
Winter:
Île-de-France: 27%
Grand Est: 38%
Quelle: T-Mona
Buchungsverhalten nach Österreich
36 % der französischen Gäste buchen direkt in der Unterkunft
28 % der Unterkunftsbuchungen erfolgen via Internet-Reiseportalen/Buchungsplattformen bzw. Reisebüro/-veranstalter im Internet.
12 % der französischen Gäste buchen via Airbnb, Wimdu, etc.
5 % der Gäste aus Frankreich buchen ihre Unterkunft in Österreich im Reisebüro (nicht Internet)
(Quelle: T-MONA 2025)
Buchungsplattformen
Unterkünfte: booking.com, Airbnb, Expedia
Packages: Expedia, Havas Voyage, Opodo
Luxus: Voyageurs du Monde, Voyage Privé
Maßgeschneidert: Evaneos
Aktivitäten: GetYourGuide, Civitatis, Manawa
Reisezeiten & Ferienstruktur
Frankreich hat mit insgesamt 16 Wochen/Jahr sehr lange, regionsweise gestaffelte Schulferien, was touristisch ein bedeutender Vorteil ist.
Die Hauptferien im Juli und August mit 8 Wochen sind landesweit gleich.
Die jeweils 2-wöchigen Ferienzeiten im Herbst (Allerheiligen), zu Weihnachten, im Winter (Feb/März) und im Frühling (Ostern) sind regional nach den drei Schulzonen A, B und C zeitlich gestaffelt (u. a. gehört das Elsass zu Zone B, Île-de-France zu Zone C).
Mitbewerberdestinationen
Frankreich selbst bietet alles, was das Urlaubsherz begehrt, und hat einen hohen Anteil an Inlandstourismus (77,90 %), jedoch wächst das Segment der Auslandsreisen kontinuierlich und ist mit 59,95 Mio Auslandsreisen das drittgrößte Europas.
Spanien & Italien sind die Hauptdestinationen der französischen Auslandsreisenden. Neben Sun & Beach werben die Destinationen auch mit Kultur, Landschaften, Outdoor, Rad, Weinreisen, etc.
Großbritannien und Deutschland belegen Rang 3 und 5. (Quelle: Global Data).
Schweiz und Südtirol: für Bergurlaube kommt der höchste Marktdruck aus der Schweiz und Südtirol.