Markt Frankreich
Einleitung
Im Jahr 2024 haben französische Reisende 59,8 Mrd. USD im Ausland ausgegeben, damit liegen die Franzosen und Französinnen weltweit auf Platz 5 (Quelle: Statista).
Mit rund 1,7 Millionen Nächtigungen und einem Marktanteil von 1,1 % belegt Frankreich 2025 Platz 11 der Herkunftsmärkte. Mit Ausnahme der Covid Jahre ist dieses Volumen seit 15 Jahren stabil – ein verlässlicher Beitrag zum Tourismusstandort Österreich. Die saisonale Verteilung ist ausgewogen: 58 % Sommer, 42 % Winter.
Positionierung & Imagearbeit
Österreich ist in Frankreich vor allem für seine Hochkultur – Musik, Oper und Architektur – bekannt und genießt ein positives, aber noch wenig differenziertes Image. Moderne Kunst & Kultur, aktive Naturerlebnisse sowie zeitgemäße urbane Angebote werden deutlich seltener mit Österreich assoziiert. Genau hier liegt bislang unausgeschöpftes Potenzial – insbesondere bei jüngeren Zielgruppen aus dem Großraum Paris, die nach authentischen, naturnahen Erlebnissen suchen.
Nachhaltige Mobilität als Wachstumstreiber
Ein zentraler Markttrend ist die stark wachsende Nachfrage nach zugerreichbaren Destinationen – getrieben durch Klimabewusstsein, aber auch durch die Attraktivität des Reiseerlebnisses selbst. Österreich profitiert hier von einer guten Ausgangslage: Direktverbindungen über Zürich oder München erschließen den Westen Österreichs komfortabel, während Nachtzugverbindungen via Brüssel oder Zürich z.B. Wien, Linz und Graz für Reisende erreichbar machen. Diese Verkehrsinfrastruktur positioniert Österreich als attraktive, klimafreundliche Destination im Herzen Europas.
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Einleitung
11.02.2026
Laut einer Umfrage unter reiseaffinen Personen im Großraum Paris steigen die durchschnittlichen Reisebudgets für das Jahr 2026 (durchschnittl.+ 135 € pro Reise). Besonders relevant für Österreich: Europareisen gewinnen an Bedeutung (38 %,) und 33 % wollen mit dem Zug reisen. Gleichzeitig zählen Kultur (52 %), Gastronomie (47 %) und Wandern (37 %) zu den Top-Aktivitäten – perfekt für Österreichs Positionierung .
Top Stories vom Markt
Markt-Insights
Reisevolumen
2023: 54.87 Millionen Auslandsreisen, 70,51 % davon sind Leisure Trips
30,81 % der Auslandsreisenden verreisen als Paare, 24,06 % mit der Familie (Quelle: Global Data)
Herkunftsregionen
Grand Est 27 %
Île-de-France 25 %
Auvergne-Rhône-Alpes 11 %
Provence-Alpes-Côte d'Azur 9 %
Hauts-de-France 5 %
Quelle: T-Mona
Buchungsverhalten nach Österreich
36 % der französischen Gäste buchen direkt in der Unterkunft
28 % der Unterkunftsbuchungen erfolgen via Internet-Reiseportalen/Buchungsplattformen bzw. Reisebüro/-veranstalter im Internet.
12 % der französischen Gäste buchen via Airbnb, Wimdu, etc.
5 % der Gäste aus Frankreich buchen ihre Unterkunft in Österreich im Reisebüro (nicht Internet)
(Quelle: T-MONA 2025)
Buchungsplattformen
Unterkünfte: booking.com, Airbnb, Expedia
Packages: Expedia, Havas Voyage, Opodo
Luxus: Voyageurs du Monde, Voyage Privé
Maßgeschneidert: Evaneos
Aktivitäten: GetYourGuide, Civitatis, Manawa
Reisezeiten & Ferienstruktur
Frankreich hat mit insgesamt 16 Wochen/Jahr sehr lange, regionsweise gestaffelte Schulferien, was touristisch ein bedeutender Vorteil ist.
Die Hauptferien im Juli und August mit 8 Wochen sind landesweit gleich.
Die jeweils 2-wöchigen Ferienzeiten im Herbst (Allerheiligen), zu Weihnachten, im Winter (Feb/März) und im Frühling (Ostern) sind regional nach den drei Schulzonen A, B und C zeitlich gestaffelt (u. a. gehört das Elsass zu Zone B, Île-de-France zu Zone C).
Mitbewerberdestinationen
Frankreich selbst bietet alles, was das Urlaubsherz begehrt, und hat einen hohen Anteil an Inlandstourismus (79,36 %), jedoch wächst das Segment der Auslandsreisen kontinuierlich
Spanien und Italien sind die Hauptdestinationen der französischen Auslandsreisenden. Neben Sun & Beach werben die Destinationen auch mit Kultur, Landschaften, Outdoor, Rad, Weinreisen, etc.
Großbritannien und Deutschland belegen Rang 3 und 5. (Quelle: Global Data).
Schweiz und Südtirol: für Bergurlaube kommt der höchste Marktdruck von der Schweiz und Südtirol.