Markt Rumänien
Einleitung
Das Land verbindet solides Wirtschaftswachstum in der EU mit im europäischen Vergleich deutlich jüngeren, digitalaffinen Reisenden und liegt im Nationenranking bereits auf Platz 15. Der Großteil der Nächtigungen (36 %) entfällt auf Wien, das vor allem als Ziel für City-Breaks bekannt ist. Auch der Wintersport spielt eine große Rolle. In diesem Segment teilt Österreich mit Italien den ersten Platz unter den beliebtesten Auslandsdestinationen.
Rumänische Tourist:innen schätzen das reiche Kulturangebot Österreichs, verfolgen aufmerksam die wichtigsten Kulturevents und kennen die Destination auch durch die engen wirtschaftlichen und persönlichen Beziehungen zwischen beiden Ländern.
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Einleitung
31.03.2026
Angesichts steigender Flugpreise und zunehmend komplexer Preisdynamiken bei Fluggesellschaften reagieren einige OTAs in Rumänien mit innovativen, technologiegestützten Lösungen. Eine wichtige Online-Reiseplattform hat kürzlich ein KI-basiertes Tool eingeführt, das Reisenden dabei hilft, automatisch günstigere Flugalternativen zu identifizieren.
Das System analysiert nach der Flugsuche verschiedene Optionen - etwa alternative Reisedaten (1–3 Tage früher oder später), günstigere Zeiträume oder nahegelegene Abflughäfen - und schlägt darauf basierend die preislich attraktivsten Varianten vor. In vielen Fällen können so Einsparungen von über 50 % erzielt werden, ohne dass Nutzer selbst erneut suchen müssen.
Ergänzend wurde ein Inkognito-Modus integriert, der Suchanfragen unabhängig von bisherigen Präferenzen oder dem Browserverlauf ermöglicht und so eine transparentere Preisübersicht bietet.
Diese Entwicklungen spiegeln einen klaren Trend wider: In einem zunehmend dynamischen Markt setzen sowohl Reisende als auch OTAs verstärkt auf KI, um Kosten zu optimieren und gleichzeitig Flexibilität und Komfort in der Reiseplanung zu erhöhen.
Top-Stories vom Markt
Markt-Insights
Reisevolumen
22 Millionen In- und Auslandsreisen im Jahr 2023 in Proportion 63 % zu 37 % (Quelle: GlobalData)
Laut Eurostat machten die Auslandreisen im Jahr 2023 lediglich 8,8 % aller Urlaubsreisen aus.
Jede dritte Auslandsreise aus Rumänien hat einen Besuch von Freunden oder Familie als Grund.
Herkunftsregionen
Die wichtigsten Quellmärkte sind Bukarest und das umliegende Gebiet, Cluj-Napoca und sein Einzugsraum sowie generell größere Städte und deren Umfeld.
Buchungsverhalten nach Österreich
65 % der Unterkunftsbuchungen erfolgen via Internet-Reiseportale/Buchungsplattformen bzw. Reisebüro/-veranstalter im Internet.
25 % der rumänischen Gäste buchen direkt in der Unterkunft.
10 % der Gäste aus Rumänien buchen ihre Unterkunft in Österreich im Reisebüro (nicht Internet).
(Quelle: Winterpotenziale Studie 2024/25)
Buchungsplattformen
Laut der Studie MKOR Market Research – Piața de Turism 2024 verlagert sich die Reiseplanung der Rumänen zunehmend in den digitalen Raum, mit einem klaren Fokus auf Buchungsplattformen und Online-Recherche. Rund 40 % der Reisenden nutzen Bewertungen, Empfehlungen und spezialisierte Websites als wichtigste Informationsquelle für ihre Urlaubsplanung, während nur etwa 20 % klassische Reisebüros zur Inspiration heranziehen. Noch deutlicher wird der Trend bei der tatsächlichen Buchung: Lediglich 16 % greifen auf die Dienstleistungen einer Reiseagentur zurück.
Reisezeiten & Ferienstruktur
Weihnachts-/Winterferien, (orthodoxe) Osterferien
Sommer, besonders August wegen der extremen Hitze in den Städte
Während der Wintermonate werden exotische Stranddestinationen immer populärer
City Breaks durch das ganze Jahr hinweg
Mitbewerberdestinationen
Winter:
Bulgarien positioniert sich zunehmend als budgetfreundlichere Wintersport-Alternative zu den Alpen und gestaltet Online-Kampagnen für die Wintersport-Orte Borovets, Basko, Pamporovo
Ferndestinationen wie Malediven, Thailand, etc. liegen im Trend. Die Idee einer “Winterflucht” in die Wärme entwickelt sich rasch dank Word of Mouth sowie aufgrund des zunehmenden Flugangebots.
Sommer:
Griechenland lanciert regelmäßig Kampagnen
Türkei, Abu Dhabi, und Ungarn sind regelmäßig mit starken OOH-Auftritten, digitalen Kampagnen und TV-Werbung präsent