Markt Ungarn
Einleitung
Österreich hat für die Gäste aus Ungarn nahezu immer Saison. Sowohl Kurz-reisen als auch Wochenaufenthalte steigen kontinuierlich pro Jahr und zu jeder Jahreszeit. 2025 konnten erstmalig über 700.000 Ankünfte erzielt werden – ein Plus von 5,1 % Die Übernachtungen stiegen auf insgesamt 2,23 Mio. oder um 2,9%.
Unsere alpine Landschaft und Kultur birgt für die Gäste, die ihrerseits mit der ungarischen Puszta ganz andere Landschaftsformen gewöhnt sind, einen ganz besonderen Reiz. Ebenso verbindet die Jahrhunderte-lange gemeinsame Geschichte. Nicht zuletzt deshalb werden die Österreicher:innen gerne als „Vettern“ bezeichnet.
Die Wintersportbegeisterung in unserem Nachbarland bleibt ungebrochen hoch. Wintersport gilt als erstrebenswertes Lifestyle-Element und ist aufgrund der geographischen Nähe sogar als Tagesausflug möglich. Die Winter-Potenzialstudie 2024 der Österreich Werbung sieht neben den bestehenden etwa 700.000 Wintersportler:innen ein noch zu hebendes Potenzial von weiteren 400.000 Personen, die den Sport gerne und möglichst bald erlernen möchten.
Einleitung
13.04.2026
Am 12. April haben die Ungarinnen und Ungarn ein neues Parlament gewählt. Nach 16 Jahren FIDESZ Regierung unter Ministerpräsident Viktor Orban gewinnt die TISZA Partei unter Führung von Peter Magyar mit einer überwältigenden Zwei-Drittel-Mehrheit von 138 Sitzen im 199 Delegierten umfassenden Parlament. Neben den beiden erwähnten Parteien ist noch die Partei Mi Hazánk im Parlament vertreten. Die klaren Mehrheitsverhältnisse ermöglichen es der zukünftigen Regierung auch gleich wesentliche Gesetzesänderungen vorzunehmen. Nach einem hoch-emotional geführten Wahlkampf herrscht spürbare Aufbruchstimmung im Nachbarland.
Top-Stories vom Markt
Markt-Insights
Reisevolumen
Im Jahr 2023 absolvierten Ungarinnen und Ungarn 6,58 Mio. Auslandsreisen (Quelle: Global Data)
41 % verreisen ins Ausland und 80 % der Bevölkerung absolvieren mindestens 1x pro Jahr eine mindestens einwöchige Urlaubsreise (Quellen: Winterpotenzialstudie 2024 und KSH - Ungarische Statistikbehörde)
Österreich als Nachbarland registriert aufgrund der Nähe auch eine große Anzahl an Tagesreisenden. Deren Bedeutung ist für die österreichische Wirtschaft im Waren-verkehr mit über € 750 Mi. (Quelle: Statistik der Nationalbank) ersichtlich.
Herkunftsregionen
Budapest 34 %
Pest 28 %
Vas 7 %
Baranya 5 %
Veszprém 4 %
Quelle: T-Mona
Buchungsverhalten nach Österreich
45 % der ungarischen Gäste buchten direkt in der Unterkunft.
33 % der Unterkunftsbuchungen erfolgten via Internet-Reiseportale und Buchungsplattformen bzw. Reisebüro/-veranstalter im Internet.
6 % der Gäste aus Ungarn haben ihre Unterkunft in Österreich im Reisebüro (nicht Internet) gebucht. (Quelle: T-MONA 2025)
Buchungsplattformen
Neben den gängigen internationalen Unterkunfts- und Reservierungsportalen, die alle auch in Ungarn vertreten sind, gibt es mit www.szallas.hu einen „local hero“ in dem bereits eine gute Anzahl österreichischer Betriebe nutzt. Dieses Portal erfreut sich auch bei slowakischen, rumänischen und auch tschechischen und polnischen Gästen zunehmender Beliebtheit.
Reisezeiten & Ferienstruktur
Haupt-Urlaubsreisezeit bleibt der Sommer. Die Sommerferien dauern 10 Wochen von Mitte Juni-Anfang September.
Ungarn hat keine landesweiten Energie- oder Herbstferien.
Die Osterferien sind besonders relevant, da diese je nach Zeitpunkt auch ein Anlass sind, um die Urlaubssaison am Balaton zu eröffnen.
Besonders ergebniswirksam für die österreichische Tourismuswirtschaft sind die beiden Nationalfeiertage am 15. März und 23. Oktober. Je nach Wochentag sind dies sehr beliebte Kurzreise-Zeiträume. Auch der 20. August ist ein Nationalfeiertag.
Mitbewerberdestinationen
Im Winter sind die wichtigsten Mitbewerber:
Slowakei - Einstieg in den Wintersport, Ski-Wochenenden
Slowenien – Skikurztrips
Italien - Südtirol: Größe der Skigebiete, Erreichbarkeit
Im Sommer sind die wichtigsten Mitbewerber:
Kroatien, Italien, Spanien - Sun & Beach
Rumänien und Slowakei: Berg- und Naturerlebnisse
Mitbewerber Ganzjahr:
Ungarn: Kurzreisen im Inland – generell und speziell im Segment "Wellness”
Ferndestinationen – Premium-Geschäft