Austria Tourism

Austria Tourism is de nationale toerismeorganisatie van Oostenrijk. Sinds 1955 streeft de vereniging (tot 1989 onder de naam ‘Österreichische Fremdenverkehrswerbung’ en voorheen ‘Österreich Werbung’) haar belangrijkste doel na: het promoten van vakantieland Oostenrijk. Het kernstreven van Austria Tourism is, om samen met alle Oostenrijkse toeristische partners de concurrentiepositie van toerismeland Oostenrijk te behouden en te vergroten. Daarmee levert Austria Tourism een essentiële bijdrage tot de stijging van het Oostenrijkse aandeel op de internationale toerismemarkt.

Kerntaken van de Austria Tourism

• Gebruikmaken van het handelsmerk ‘Vakantie in Oostenrijk’: het handelsmerk maakt Oostenrijk als vakantieland herkenbaar en brengt de emotionele meerwaarde van een verblijf in Oostenrijk tot stand.
• Bewerken van de internationaal meest succes belovende markten met innovatieve, moderne marketing.
• Partner van de Oostenrijkse toerismeondernemingen en essentieel netwerkknooppunt in het toerisme: de branche profiteert van de altijd actuele en gefundeerde kennis van Austria Tourism over de gasten en markten.

Budget
Het budget van Austria Tourism bestaat uit bijdragen van het ‘Bundesministerium für Arbeit und Wirtschaft’ (75%) en de ‘Wirtschaftskammer Österreich’ (25%), en uit prestatiebijdragen van de Oostenrijkse toerismebranche (o.a. toerismeorganisaties, regio’s en ondernemingen) voor marketingactiviteiten.

In 2022 bedraagt het totaalbudget circa 65 miljoen euro.

Activiteiten
Austria Tourism concentreert zich in 2021 op de bewerking van de markten in drie regio’s: West-Europa, Centraal- en Oost-Europa en overzee. De bewerkte markten van deze regio’s zijn goed voor circa 96% van alle overnachtingen en vertonen het grootste potentieel voor het binnenlands toerisme. In alle overige landen is Austria Tourism het eerste aanspreekpunt voor toeristische projecten.

De bandbreedte van de activiteiten reikt van klassieke reclame voor het toerismeland Oostenrijk, samenwerking met de media, productie van themabrochures, organisatie van beurzen en verkoopplatformen tot en met samenwerking met lokale touroperators, reisbemiddelaars en trainingen voor de reisbureau- en touroperatorbranche.

Bovendien stelt Austria Tourism op maat gemaakte marketingmaatregelen voor de Oostenrijkse toeristische aanbieders ter beschikking die op hun specifieke behoeftes en marktkansen zijn afgestemd.